WooCommerce SEO:

Como operador de una tienda WooCommerce, lo sabes con seguridad: más tráfico = más ventas.

Por lo tanto, más tráfico está en la parte superior de la estrategia para el éxito en el comercio electrónico. Y la mejor manera de llegar allí sigue siendo la optimización de los motores de búsqueda ( SEO ). Porque a quien sea que se encuentre fácilmente en Google y Co., el tráfico vuela hacia.

El problema: Entre los algoritmos de los motores de búsqueda, los diferentes enfoques y posibilidades, así como el uso excesivo de términos técnicos, no es tan fácil conseguir un control sobre este tema de SEO.

Este artículo te da una visión general y te da consejos para el uso correcto del SEO para tu tienda WooCommerce.

Consejos para el SEO de WooCommerce:

  • Determine sus expresiones clave
  • Elija un buen nombre de dominio
  • Optimiza tu página de inicio de WooCommerce
  • Optimizar las páginas de la categoría WooCommerce
  • Optimizar las páginas de productos de WooCommerce
  • Mejorar la visibilidad de la marca en WooCommerce
  • Usa un logo “SEO friendly” para tu sitio de WooCommerce
  • Optimizar los menús de WooCommerce
  • Optimizar el pie de página de WooCommerce
  • Crear mapas de sitio útiles con WooCommerce
  • Optimizar la navegación facetada en WooCommerce
  • Optimizar la velocidad de WooCommerce
  • Optimizar el propio sitio de WooCommerce
  • Los principales ajustes de SEO de las Herramientas para webmasters de Google
  • Optimizar las imágenes en WooCommerce
  • Maneja las opiniones de los clientes en tu WooCommerce
  • Juega la carta de las redes sociales
  • Trabaja en tu conexión a la red
  • Cuida tu contenido
  • Fuentes

Con SEO for WooCommerce quieres asegurarte de que las páginas de tu tienda y de tus productos estén entre los primeros resultados de la primera página de los resultados de búsqueda.

Los estudios han demostrado que sólo el 4,8% de los buscadores llegan a la página 2 de la lista de resultados. En la página 3 es incluso un escaso 1,1%. En otras palabras, cuanto más alta sea la página de resultados, menos tráfico genera su página de productos.

La posición en la primera página también es significativa. El mismo estudio encontró que el primer resultado recibió un promedio de 32.5% de tráfico. Para el segundo resultado fue sólo el 17,6%. Hasta el sexto resultado de la lista, el tráfico es en promedio menos del 5%.

El lema es: clasificar lo más alto posible en la primera página de Google, Yahoo y Co.

1. Palabras clave – La clave del éxito de la SEO

Si quieres empezar una campaña efectiva de SEO de WooCommerce, definitivamente deberías empezar con una investigación exhaustiva de tus palabras clave óptimas.

Ahora puedes estar pensando “Yo conozco mis palabras clave óptimas”. ¿Pero estás 100% seguro? Porque si no empiezas con las palabras claves correctas, todas las otras cosas que haces en nombre del SEO no valen mucho. Y eso es porque

  • Sus clientes ideales no pueden encontrar su tienda, o
  • las personas que son llevadas a su tienda no son sus clientes ideales y no comprarán nada.

Investigar las palabras claves correctas es muy importante para tu tienda WooCommerce. Hay algunas herramientas y enfoques para encontrar las palabras clave correctas para tu tienda.

El método más efectivo para descubrir las palabras clave para las páginas de WooCommerce

La mayoría de las palabras clave de los ejercicios de instrucción se centran en “palabras clave de datos”. Estas son palabras clave que los individuos escriben en los índices de la web para descubrir el contenido acomodaticio de “cómo hacer”.

Dominador de la herramienta de palabras clave de Amazon

Una manera más rápida – pero pagada – a Amazon para buscar palabras clave adecuadas, el Dominador de la Herramienta de Palabras Clave. Simplemente introduzca sus palabras clave principales aquí y obtenga docenas de sugerencias para otras palabras clave adecuadas.

No sólo es más rápido que hacerlo manualmente, el Dominador también escupe más sugerencias.

SEMRush

SEMRush es un software en línea que muestra que usas a tus competidores y para el cual ellos han cultivado qué palabras clave.

Simplemente ingresa la URL de un competidor en el campo de búsqueda de SEMRush, haz clic en “Investigación Orgánica” y el software lista todas las palabras clave que tu competidor usa en los motores de búsqueda.

La única trampa: SEMRush no es barato a 99 dólares al mes, pero ofrece mucho más para impulsar tu mercadeo que sólo la búsqueda de palabras clave.

Cómo elegir las palabras clave correctas para las páginas de tus productos

Así que ahora tienes una lista de potenciales palabras clave delante de ti. ¿Pero qué es lo siguiente? ¿Cómo sabes qué palabras clave son adecuadas para tu tienda?

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda es el factor más importante para evaluar las palabras clave. Si nadie busca esa palabra clave, todo lo demás no tiene importancia.

La dificultad radica en determinar qué volumen de búsqueda es “bueno” o incluso “ideal”. En algunas industrias o nichos, 100 palabras clave al mes son muchas. Para otros, 10.000 búsquedas mensuales no son nada. Y algunas palabras clave son muy estacionales y se buscan más o menos en unos momentos que en otros.

Cuanto más tiempo pase estudiando sus palabras clave, mejor será su comprensión de lo que constituye un alto o bajo volumen para su tienda en su nicho.

Para saber el volumen de búsqueda de una palabra clave, introdúzcalo en el planificador de palabras clave de Google. Esto es parte de Google AdWords, para el cual puede registrarse gratuitamente. Sólo pagas cuando la gente hace clic en tus anuncios. El planificador de palabras clave de Google te muestra el promedio mensual de búsquedas de la palabra clave.

La palabra clave que coincide con el producto

Ahora has encontrado una palabra clave que se busca mucho en los motores de búsqueda. Debe ser una gran palabra clave, ¿no?

No necesariamente.

Esto se debe a que la palabra clave puede no encajar bien en sus productos. Si la palabra clave elegida no describe completamente su producto, difícilmente atraerá a las personas adecuadas a su tienda y las animará a comprar. La palabra clave tiene un gran volumen de búsqueda, pero la conversión no tiene lugar.

Así que asegúrate de que las palabras clave seleccionadas se ajusten a tu producto como un guante.

Intención comercial

¿Ranking como el top 1 para una palabra clave muy buscada? Perfecto.

¿Ranking como el top 1 para una palabra clave muy buscada, pero que sólo la gente sin intención de comprar está buscando? Menos perfecto.

Antes de que finalmente decidas tus palabras clave, asegúrate de que también sean introducidas por personas que tengan intención de comprarlas. Afortunadamente, es fácil con Google Keyword Planner.

Concurso

El último paso es averiguar lo difícil que será descifrar la primera página de Google y la primera posición con las palabras clave preseleccionadas.

La “Dificultad de las palabras clave” de SEMRush ayuda. Esta unidad te da una idea de cuán competitiva será una palabra clave en Google.

Cuanto mayor sea el número, mayor será la competencia para una búsqueda orgánica de esta palabra clave.

Si la competencia por una determinada palabra clave es muy alta, tienes que sopesar si su volumen de búsqueda es lo suficientemente alto y la intención de búsqueda de los buscadores es lo suficientemente grande como para contrarrestar esto.

Por lo tanto, compruebe todos los criterios listados aquí para todas sus palabras clave principales para averiguar cuál de ellas tiene la mayor probabilidad de éxito. Recuerde: estas no son siempre las palabras clave más obvias.

2. Arquitectura del sitio web – la estructura ideal de tu tienda

La arquitectura del sitio web – cómo las páginas están organizadas y arregladas en su sitio web – es una consideración importante de SEO para cualquier sitio. Sin embargo, es particularmente importante para los sitios web de comercio electrónico. La razón es simple: los sitios web de comercio electrónico tienden a tener muchas más páginas que el promedio de un blog u otro sitio web.

Tu tienda de WooCommerce probablemente no tendrá tantas. Pero en general, cuantas más páginas tenga tu sitio web, más importante es que la arquitectura facilite al máximo a tus usuarios y a los motores de búsqueda encontrar rápidamente las páginas más importantes de tu tienda.

¿Cómo funciona?

Sigue las 2 reglas de oro de la arquitectura de un sitio web de comercio electrónico:

Regla de oro 1: Hacer la arquitectura tan simple y adaptable como sea posible.

Regla de oro 2: Ninguna página debe estar a más de 3 clics de la página de inicio, cuantos menos clics mejor.

3. SEO en la página – optimización a nivel de la página

A continuación, optimice sus categorías y páginas de productos. Este es un paso importante porque estos dos tipos de páginas atraen la mayoría del tráfico a la mayoría de las tiendas de WooCommerce.

Lo cual también tiene sentido. Un usuario que entra en “zapatillas Nike rojas talla 43” está garantizado de tener mayores intenciones de compra que alguien que busca “comprar zapatos en línea”.

Para que las páginas de sus productos sean lo más fáciles de encontrar, preste atención a lo siguiente:

Etiqueta del título

La etiqueta del título es el título de la página, es decir, el nombre de la página del producto. También es la primera línea azul de un resultado de Google, que lleva al visitante a la página del producto con un solo clic:

Asegúrese de incluir la palabra clave principal del producto en la etiqueta del título – un requisito básico para el éxito del SEO en la página.

Puede optimizar aún más su etiqueta de título añadiendo uno o más “modificadores” para obtener más tráfico de cola larga. Los modificadores son palabras clave que reducen aún más su palabra clave y facilitan la búsqueda de sus clientes potenciales. Los modificadores efectivos son, por ejemplo:

  • Barato
  • oferta
  • Mejor
  • En línea
  • Envío gratuito

lo de tu etiqueta podría ser, por ejemplo: “Manta de caballo barata con entrega gratuita”.

Otros modificadores para optimizar su etiqueta de título son las llamadas Palabras Magnéticas de Clic, como “10% de descuento” o “Precio más bajo”. Éstas aumentan su tasa de clics ( CTR ). Y un mayor CTR = más ventas.

Las Palabras Magnéticas de Clic pueden ser:

  • X% de descuento
  • El precio más bajo
  • Entrega al día siguiente
  • la mejor oferta
  • Garantizado

Con estas Palabras Magnéticas de Clic en uso, el título de tu etiqueta se ve así, por ejemplo: “Mantas para caballos: 20% de descuento y entrega garantizada en un día en cada pedido”.

Descripción de la Meta Etiqueta

La etiqueta de meta descripción aunque pierde cada vez más importancia para los motores de búsqueda, pero su CTR sigue siendo muy importante.

Las Palabras Magnéticas de Click mencionadas anteriormente también funcionan para la meta etiqueta de descripción. La única diferencia es que hay espacio para más palabras en la descripción de la meta etiqueta. Por lo tanto, puedes introducir frases en lugar de palabras clave individuales, como por ejemplo:

  • Los mejores precios de las mantas para caballos sólo hoy en día.
  • Ahorre un 15% en cada manta para caballos.
  • Todas las mantas para caballos están a la venta.
  • Obtenga la entrega gratuita de todas las mantas para caballos sólo hoy.
  • Haga clic aquí para ver las ofertas exclusivas de alfombras para caballos.

Una descripción de la meta etiqueta optimizada con clics es, por ejemplo, la siguiente: “Consiga el mejor precio absoluto en todas las mantas para caballos hoy con entrega gratuita en todos los pedidos. Haga clic aquí para toda la información sobre nuestras ofertas exclusivas. ”

Contenido de la página del producto

El contenido – en este caso la descripción del producto – de una página de producto tiene un enfoque diferente para el comercio electrónico que para los artículos del blog o las páginas “Acerca de”. Sí, necesitas un contenido de alta calidad. También necesitas vigilar tu conversión.

Por lo tanto, los expertos recomiendan cuatro importantes tácticas de SEO en la página para las páginas de productos de tu tienda WooCommerce:

Táctica 1: Escribir descripciones de 1.000 palabras o más

Los estudios muestran que el contenido más largo se clasifica mejor en Google que el más corto. Esto también se aplica a los sitios de comercio electrónico. Porque cuanto más contenido ofrezca a Google para su revisión, el motor de búsqueda entenderá mejor de qué trata la página y le gustará más.

Además de Google, por supuesto que su cliente potencial también entiende mejor de qué se trata su producto.

Claro que escribir 1.000 palabras para cada uno de tus productos puede ser imposible; ya sea porque ofreces demasiados productos diferentes o porque tus productos simplemente no dan tanta descripción. En este caso, los expertos recomiendan crear descripciones detalladas para tus 50-100 páginas de productos principales.

Táctica 2: Espolvorear las palabras clave de 3 a 5 veces en el texto

Cuando describa el producto, asegúrese de haber insertado la palabra clave principal de 3 a 5 veces en el texto.

También se trata de asegurar que Google entienda de qué trata principalmente la página de su producto. Por ejemplo, si su palabra clave de cola larga es “manta de caballo azul para animales de sangre fría”, esta frase debe ser utilizada al menos tres veces en la descripción del producto.

¡Atención! Más de cinco veces no es necesario. Google penaliza las páginas que obviamente usan una palabra o frase clave con demasiada frecuencia con una clasificación más pobre. La idea detrás de esto: el autor sólo estaba interesado en ser encontrado, no para ofrecer al lector un contenido valioso.

Táctica 3: Usar URLs cortas y ricas en palabras clave

Un análisis de 1 millón de resultados de búsqueda en Google mostró una clara conexión entre la longitud de las URL y sus clasificaciones. Las URL cortas tienden a aparecer más arriba en la primera página de las listas de resultados de Google que las URL largas.

Como tienda de WooCommerce, las URL de las páginas de productos serán ligeramente más largas que las de los sitios web tradicionales, ya que es probable que incluyan la categoría del producto y cualquier subcategoría. Por ejemplo, tiene el siguiente aspecto: https://muster.de/ategory/subategory/produkt.html .

Esto está perfectamente bien siempre y cuando mantengas las palabras clave de tus categorías y subcategorías lo más cortas y específicas posibles.

Táctica 4: Enlazar generosamente a páginas internas importantes de su tienda

La vinculación interna estratégica es una de las mejores prácticas en el comercio electrónico, para lo cual definitivamente deberías tomarte tu tiempo. Por encima de todo, quieres enlazar desde páginas fáciles de encontrar a páginas de alta prioridad.

4. Marketing de contenido – soluciones y respuestas alrededor del producto

Como cualquier sitio web “normal”, los sitios de comercio electrónico pueden aumentar significativamente su tráfico y ventas a través de una buena comercialización de contenidos. Tenemos una guía paso a paso de cómo puedes implementar esto para tu tienda de WooCommerce.

Paso 1: Averigua dónde se encuentran tus clientes objetivo en línea

Pasar tiempo con tus clientes te ayuda a comprender los pensamientos, sueños, miedos y deseos de tu grupo objetivo. Por supuesto, esto no es posible para un operador de una tienda online en el mundo físico, pero también online, sus clientes objetivo suelen pasar el rato en unos pocos “lugares” específicos.

Sólo tienes que averiguar dónde.

Los foros y los medios sociales pueden darte una primera pista; tal vez haya uno o más foros o grupos de Facebook para tu oferta.

Paso 2: Aprende palabras y frases comunes

Una vez que encuentres los lugares de reunión de tus clientes en línea, vigílalos por un tiempo. Mantén los ojos abiertos a las palabras y frases que uses para describir tus problemas y preguntas.

Estas palabras o frases representan palabras clave de larga duración que tu público objetivo introduce en Google cuando no quiere comprar productos, sino cuando busca responder a preguntas o encontrar soluciones a problemas. Puedes escribir el codiciado contenido del blog en torno a estas palabras clave.

Paso 3: Componer un contenido excelente alrededor de estas palabras clave

Ahora llega el momento en que puedes usar las palabras clave ideales que se encuentran para crear el mejor contenido para tu blog sin excepción.

Aprende aquí cómo crear un artículo de blog que genere tráfico.

Paso 4: distribuir tu excelente contenido

La Internet es un medio extremadamente “ruidoso” y extremadamente lleno en estos días. Si Internet fuera un lugar físico, se podría comparar con una feria popular donde muchos comerciantes venden sus productos.

Quien no se anuncia a sí mismo y a sus productos aquí y no los exhibe de manera claramente visible para los visitantes que se pasean, está vendiendo menos que el propietario de un stand que presenta amablemente y describe hábilmente sus mercancías. Es exactamente lo mismo con su contenido.

Si lo “presenta” y lo distribuye en lugares donde sus clientes potenciales están muy ocupados, se garantiza que lo leerá más que si espera a que alguien introduzca las palabras clave y haga clic en su enlace en Google.

Es lógico, ¿no?

5. SEO técnico

El SEO técnico es importante para todos los sitios web, pero doblemente importante para los sitios de comercio electrónico. Estos suelen consistir en muchas páginas. Una “pequeña” tienda de comercio electrónico puede consistir en varios miles de páginas. Y cuantas más páginas, más posibilidades de problemas desde el punto de vista técnico.

Un chequeo regular del SEO técnico de tu tienda de WooCommerce es por lo tanto la mejor práctica en el eCommerce.

También puedes identificar y corregir algunos problemas por ti mismo.

Problema 1: Demasiadas páginas

Miles de páginas en tu tienda pueden convertirse en una pesadilla técnica de SEO. Pero algunas tiendas tienen muchos productos y, por consiguiente, muchas páginas de productos. A veces incluso cada variación de producto tiene su propia URL.

La solución

Identifique las páginas que pueden ser eliminadas. Normalmente el 80% de una tienda de comercio electrónico proviene del 20% de los productos – según el conocido principio 80 ⁄ 20. Y el 60% de los productos no han hecho ninguna venta en el último año.

En lugar de gastar el esfuerzo de mejorar y optimizar estas páginas de productos, es usualmente mejor simplemente borrarlas, darles un “noindex” o combinarlas en una página de resumen.

Para muchas tiendas de comercio electrónico, este “peso muerto” representa hasta el 10% del sitio web. En algunos casos es hasta el 50%. Estas páginas de productos cuelgan como un bloque en la pierna y dificultan el SEO efectivo.

Si tiene bajo control este tipo de páginas problemáticas – idealmente borradas o etiquetadas con noindex – puede empezar a reparar y optimizar las otras páginas.

Problema 2: contenido duplicado

El contenido duplicado o incluso duplicado es uno de los problemas más comunes de SEO en el comercio electrónico, y uno que puede costar a tu tienda su clasificación en las páginas de resultados de Google.

Puede haber muchas razones para el contenido duplicado:

  • Se crea una URL independiente para cada versión del producto o categoría.
  • Los mismos módulos de texto con más de 100 palabras aparecen en varias páginas.
  • La misma descripción del producto se utiliza en varias páginas, por ejemplo, si se crea una página de un nuevo producto para cada variación del mismo.

La solución

Puedes guardar las páginas que aparecen como una doble página “noindexen”. Por ejemplo, si los filtros de su categoría generan URLs únicos, noindexen estos URLs problema resuelto.

También puedes usar ” Canonical Tags “. Esto le dice a un motor de búsqueda que ciertas páginas son copias de otra página. Si un motor de búsqueda reconoce esta etiqueta canónica, no considera esta página como una página “única”.

Finalmente, ahora necesitas crear un contenido 100% único para todas las páginas indexadas que no tengan una etiqueta canónica.

Sí, eso es mucho trabajo, especialmente para las grandes tiendas de comercio electrónico. Pero es necesario si quieres competir con gigantes del comercio electrónico como Amazon, que más o menos automáticamente terminan en el primer lugar en las listas de resultados.

Problema 3: velocidad del sitio

Site Speed es uno de los pocos confirmados por Google que señala su algoritmo de búsqueda. Pero la velocidad del sitio no sólo es importante para el SEO de WooCommerce: también tiene un impacto directo en sus ventas.

Radware encontró durante la investigación que los largos tiempos de carga aumentan tienen de las cancelaciones de la cesta de la compra en casi un 30% de resultado.

Los largos tiempos de carga pueden tener diferentes razones:

  • El uso de imágenes de alta resolución
  • El lento alojamiento y el servidor

La solución

Puedes manejar ambos problemas con unos pocos consejos y trucos con bastante facilidad y relativamente barato:

  • Optimizar el tamaño de los archivos de imagen por medio de la compresión.
  • Aumenta los tiempos de carga con una red de entrega de contenidos (y al mismo tiempo haz tu tienda más segura de los ataques y los hackers).
  • Invierta en una actualización de su proveedor de alojamiento.

Eso era mucha información a la vez, ¿no? Y la implementación de todo esto definitivamente le costará algo de tiempo y esfuerzo. Pero vale la pena! Si se usan correctamente, las estrategias de SEO explicadas aumentan el tráfico en tu tienda WooCommerce – y por lo tanto también tus ventas.