WooCommerce SEO:

Como um operador de loja WooCommerce, você sabe com certeza: mais tráfego = mais vendas.

Portanto, mais tráfego está no topo da estratégia para o sucesso do eCommerce. E a melhor maneira de chegar lá ainda é através da optimização dos motores de busca ( SEO ). Porque quem é facilmente encontrado no Google e Co., o tráfego voa para lá.

O problema: entre algoritmos de motores de busca, diferentes abordagens e possibilidades, bem como o uso excessivo de termos técnicos, não é assim tão fácil de se controlar sobre este tópico de SEO.

Este artigo dá-lhe uma visão geral e dá dicas para o uso correcto de SEO para a sua loja WooCommerce.

Dicas de SEO para o WooCommerce:

  • Determine as suas expressões-chave
  • Escolha um bom nome de domínio
  • Otimize a sua página inicial do WooCommerce
  • Otimize as páginas da categoria WooCommerce
  • Otimize as páginas de produtos do WooCommerce
  • Melhorar a visibilidade da marca no WooCommerce
  • Use um logotipo “SEO friendly” para o seu site WooCommerce
  • Otimize os menus do WooCommerce
  • Otimize o rodapé do WooCommerce
  • Crie mapas úteis do site com o WooCommerce
  • Otimize a navegação facetada no WooCommerce
  • Otimize a velocidade do WooCommerce
  • Otimize o próprio site do WooCommerce
  • As principais configurações de SEO das Ferramentas do Google para webmasters
  • Otimize as imagens no WooCommerce
  • Gerencie as opiniões dos clientes sobre o seu WooCommerce
  • Jogue a carta da rede social
  • Trabalhe na sua rede de interligação
  • Cuide do seu conteúdo
  • Fontes

Com SEO para WooCommerce você quer ter certeza de que sua loja e páginas de produtos estão entre os primeiros resultados na primeira página dos resultados da pesquisa.

Estudos mostram que apenas 4,8% dos pesquisadores aparecem na página 2 da lista de resultados. Na página 3, é mesmo um parco 1,1%. Em outras palavras, quanto maior for a página de resultados, menor será o tráfego gerado pela sua página de produtos.

A posição na primeira página também é significativa. O mesmo estudo constatou que o primeiro resultado recebeu uma média de 32,5% de tráfego. Para o segundo resultado, foi de apenas 17,6%. Até o sexto resultado da lista, o tráfego é, em média, inferior a 5%.

O lema é: classificar-se o mais alto possível na primeira página no Google, Yahoo e Co.

1. Palavras-chave – A chave do sucesso em SEO

Se você quer começar uma campanha SEO eficaz do WooCommerce, você definitivamente deve começar com uma pesquisa completa das suas palavras-chave ideais.

Agora você pode estar pensando “Eu conheço as minhas palavras-chave ideais”. Mas você está 100% certo? Porque se você não começar com as palavras-chave certas, todas as outras coisas que você faz em nome de SEO não valem muito. E isso é porque

  • Os seus clientes ideais não conseguem encontrar a sua loja, ou
  • as pessoas que são levadas à sua loja não são os seus clientes ideais e não comprarão nada.

Pesquisar as palavras-chave certas é muito importante para a sua loja WooCommerce. Existem algumas ferramentas e abordagens para encontrar as palavras-chave certas para a sua loja.

O método mais eficaz para descobrir as palavras-chave para as páginas do WooCommerce

A maior parte dos exercícios de instrução são centrados em “palavras-chave de dados”. Estas são palavras-chave que as pessoas digitam em índices web para descobrir conteúdos “como fazer”.

Dominador da Ferramenta de Palavras-Chave Amazon

Uma forma mais rápida – mas paga – de a Amazon procurar palavras-chave adequadas, a Keyword Tool Dominator . Basta introduzir aqui as suas principais palavras-chave e obter dezenas de sugestões para outras palavras-chave adequadas.

Não só é mais rápido do que fazê-lo manualmente, como o Dominador também dá mais sugestões.

SEMRush

SEMRush é um software online que mostra que você usa seus concorrentes e para o qual eles cresceram que palavras-chave.

Basta introduzir o URL de um concorrente no campo de pesquisa da SEMRush, clicar em “Organic Research” e o software lista todas as palavras-chave que o seu concorrente utiliza nos motores de pesquisa.

O único senão: SEMRush não é barato a $ 99 / mês, mas oferece muito mais para impulsionar o seu marketing do que apenas a pesquisa por palavras-chave.

Como escolher as palavras-chave certas para as páginas dos seus produtos

Então agora você tem uma lista de potenciais palavras-chave na sua frente. Mas o que se segue? Como você sabe quais palavras-chave são adequadas para a sua loja?

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa é o fator mais importante na avaliação de palavras-chave. Se ninguém procura por essa palavra-chave, tudo o resto não tem importância.

A dificuldade está em determinar qual volume de busca é “bom” ou mesmo “ideal”. Em algumas indústrias ou nichos, 100 palavras-chave por mês são muito. Para outros, 10.000 buscas mensais não são nada. E algumas palavras-chave são muito sazonais e são pesquisadas mais ou menos em alguns momentos do que em outros.

Quanto mais tempo você gastar estudando suas palavras-chave, melhor será sua compreensão do que constitui um volume alto ou baixo para sua loja em seu nicho.

Para descobrir o volume de pesquisa de uma palavra-chave, introduza-a no Google Keyword Planner one. Esta faz parte do Google AdWords, para o qual você pode se inscrever gratuitamente. Você só paga quando as pessoas clicam nos seus anúncios. O Google Keyword Planner mostra-lhe a média de pesquisas mensais para a palavra-chave.

Palavra-chave correspondente ao produto

Agora você encontrou uma palavra-chave que é muito procurada nos motores de busca. Essa deve ser uma óptima palavra-chave, não é?

Não necessariamente.

Isto porque a palavra-chave pode não se adequar bem aos seus produtos. Se a palavra-chave escolhida não descrever completamente o seu produto, dificilmente atrairá as pessoas certas para a sua loja e as encorajará a comprar. A palavra-chave tem um grande volume de pesquisa, mas a conversão não ocorre.

Por isso, certifique-se de que as suas palavras-chave pré-seleccionadas se ajustam ao seu produto como uma luva.

Intenção comercial

Estás no top 1 para uma palavra-chave muito procurada? Perfeito.

Classificado como o top 1 para uma palavra-chave muito procurada, mas que só pessoas sem a intenção de comprar estão procurando? Menos perfeito.

Antes de você finalmente decidir sobre suas palavras-chave, certifique-se de que elas também sejam digitadas por pessoas que pretendem comprá-las. Felizmente, com o Google Keyword Planner é fácil.

Concurso

O último passo é descobrir como será difícil decifrar a primeira página e a primeira posição do Google com as palavras-chave pré-seleccionadas.

A “Dificuldade das palavras-chave” da SEMRush ajuda. Esta unidade dá-lhe uma ideia de como uma palavra-chave será competitiva no Google.

Quanto maior o número, maior será a competição por uma pesquisa orgânica para esta palavra-chave.

Se a competição por uma determinada palavra-chave for muito alta, você tem que pesar se o seu volume de pesquisa é alto o suficiente e a intenção de pesquisa dos pesquisadores é grande o suficiente para contrariar isso.

Portanto, verifique todos os critérios listados aqui para todas as suas principais palavras-chave para descobrir quais delas têm maior chance de sucesso. Lembre-se: estas nem sempre são as palavras-chave mais óbvias.

2. Arquitectura do site – a estrutura ideal da sua loja

A arquitetura do site – como as páginas são organizadas e organizadas no seu site – é uma consideração SEO importante para qualquer site. No entanto, é particularmente importante para os sites de comércio eletrônico. A razão é simples: websites de eCommerce tendem a ter muito mais páginas do que o blog ou outro website comum.

A sua loja de WooCommerce muito provavelmente não terá assim tantas. Mas em geral, quanto mais páginas o seu site tem, mais importante é que a arquitectura torne o mais fácil possível para os seus utilizadores e para os motores de busca encontrar rapidamente as páginas mais importantes da sua loja.

Como funciona?

Siga as 2 regras de ouro da arquitetura do site de eCommerce:

Regra de ouro 1: Faça a arquitetura o mais simples e adaptável possível.

Regra de ouro 2: Nenhuma página deve estar a mais de 3 cliques de distância da página inicial – quanto menos cliques, melhor.

3. SEO na página – optimização ao nível da página

A seguir, optimize as suas categorias e páginas de produtos. Este é um passo importante porque estes dois tipos de páginas atraem a maior parte do tráfego para a maioria das lojas WooCommerce.

O que também faz sentido. Um usuário que entra no “tênis de corrida Nike vermelho tamanho 43” tem a garantia de ter maiores intenções de compra do que alguém que procura “comprar sapatos online”.

Para tornar as suas páginas de produtos o mais amigável possível em termos de SEO, preste atenção ao seguinte:

Etiqueta do título

A etiqueta de título é o título da página, ou seja, o nome da página do produto. É também a primeira linha azul de um resultado do Google, que traz o visitante à página do produto com um clique:

Certifique-se de incluir a palavra-chave principal do produto na etiqueta de título – um requisito básico para um SEO na página.

Você pode otimizar ainda mais sua tag de título adicionando um ou mais “modificadores” para um tráfego de cauda mais longa. Modificadores são palavras-chave que restringem ainda mais a sua palavra-chave e tornam mais fácil para os seus potenciais clientes a pesquisa. Modificadores efetivos são, por exemplo:

  • Barato
  • oferta
  • Melhor
  • Em linha
  • Frete grátis

O seu título de etiqueta poderia ser, por exemplo: “Manta de cavalo barata com entrega gratuita”.

Outros modificadores para otimizar seu título são os chamados Click Magnet Words, tais como “10% de desconto” ou “Preço mais baixo”. Estes aumentam a sua taxa de click-through (CTR). E CTR mais alto = mais vendas.

Palavras magnéticas de cliques podem ser:

  • X% de desconto
  • menor custo
  • Entrega no dia seguinte
  • melhor oferta
  • Garantido

Com estas palavras magnéticas de clique em uso, o título da sua tag tem este aspecto, por exemplo: “Cobertores para cavalos: 20% de desconto e entrega garantida no prazo de um dia em cada encomenda”.

Descrição da Meta Tag

A Meta Description Tag Embora perca cada vez mais importância para os motores de busca, mas o seu CTR continua a ser muito importante.

As palavras magnéticas de clique mencionadas acima também funcionam para a descrição da meta tag. A única diferença é que há espaço para mais palavras na descrição da meta tag. Portanto, você pode digitar frases em vez de palavras-chave individuais, como por exemplo:

  • Os melhores preços para cobertores de cavalos só hoje.
  • Economize 15% em cada manta de cavalo.
  • Todas as mantas para cavalos agora à venda.
  • Obtenha entrega gratuita em todos os tapetes de cavalo apenas hoje.
  • Clique aqui para ofertas exclusivas sobre tapetes de cavalo.

Uma descrição meta tag optimizada com cliques é, por exemplo, como se segue: “Obtenha hoje o melhor preço em todos os tapetes de cavalo com entrega gratuita em todas as encomendas. Clique aqui para obter todas as informações sobre as nossas ofertas exclusivas. ”

Conteúdo da página do produto

O conteúdo – neste caso, a descrição do produto – de uma página de produto tem um foco diferente para o eCommerce do que para artigos de blogs ou páginas “Sobre”. Sim, você precisa de conteúdo de alta qualidade. Você também precisa manter um olho na sua conversão.

Portanto, os especialistas recomendam quatro táticas importantes de SEO nas páginas de produtos da sua loja WooCommerce:

Táctica 1: Escreva descrições de 1.000 palavras ou mais

Estudos mostram que o conteúdo mais longo é melhor no Google do que o mais curto. Isto também se aplica a sites de eCommerce. Porque quanto mais conteúdo você oferece ao Google para revisão, melhor o mecanismo de pesquisa entende o que é a página e mais ele gosta da página.

Além do Google, é claro que o seu potencial cliente também entende melhor do que se trata o seu produto.

Claro, escrever 1.000 palavras para cada um dos seus produtos pode ser impossível; ou porque você oferece muitos produtos diferentes ou porque os seus produtos simplesmente não dão tanta descrição. Neste caso, especialistas recomendam a criação de descrições detalhadas para as suas 50-100 melhores páginas de produtos.

Tática 2: Polvilhe as palavras-chave 3-5 vezes no texto

Ao descrever o produto, certifique-se de ter inserido a palavra-chave principal 3-5 vezes no texto.

Trata-se também de garantir que o Google compreenda o que é a página do seu produto, principalmente. Por exemplo, se a sua palavra-chave de cauda longa for “manta azul para animais de sangue frio”, esta frase deve ser usada pelo menos três vezes na descrição do seu produto.

Atenção! Mais do que cinco vezes não é necessário. O Google penaliza páginas que obviamente usam uma palavra-chave ou frase demasiadas vezes com uma classificação mais fraca. A idéia por trás disso: o autor estava apenas interessado em ser encontrado, e não em oferecer ao leitor um conteúdo valioso.

Tática 3: Usar URLs curtos e ricos em palavras-chave

Uma análise de 1 milhão de resultados de pesquisa do Google mostrou uma ligação clara entre a extensão das URLs e a sua classificação. URLs curtos tendem a cair mais alto na primeira página das listas de resultados do Google do que URLs longos.

Como uma loja WooCommerce, os URLs das páginas de produtos serão ligeiramente mais longos do que nos sites tradicionais, pois é provável que você inclua a categoria do produto e quaisquer subcategorias. Por exemplo, parece o seguinte: https://muster.de/ategory/subategory/produkt.html .

Isto é perfeitamente bom desde que você mantenha as palavras-chave de suas categorias e subcategorias tão curtas e direcionadas quanto possível.

Táctica 4: Ligar generosamente a páginas internas importantes da sua loja

A ligação interna estratégica é a melhor prática em eCommerce, para a qual você definitivamente deve levar o seu tempo. Acima de tudo, você quer linkar de páginas fáceis de encontrar para páginas de alta prioridade.

4. Marketing de conteúdo – soluções e respostas em torno do produto

Como qualquer site “normal”, os sites de eCommerce podem aumentar significativamente o seu tráfego e as suas vendas através de um bom marketing de conteúdo. Temos um guia passo-a-passo sobre como você pode implementar isso para a sua loja WooCommerce.

Passo 1: Descubra onde os seus clientes alvo se encontram online

Passar tempo com os seus clientes dá-lhe uma visão útil sobre os pensamentos, sonhos, medos e desejos do seu grupo alvo. É claro que isto é dificilmente possível para um operador de loja online no mundo físico – mas online, também, os seus clientes alvo muitas vezes ficam em alguns “lugares” específicos.

Você só tem que descobrir onde.

Fóruns e redes sociais podem dar-lhe uma primeira pista; talvez haja um ou mais fóruns ou grupos do Facebook para a sua oferta.

Passo 2: Aprenda palavras e frases comuns

Depois de encontrar as saídas online dos seus clientes, observe-os durante algum tempo. Mantenha seus olhos abertos para palavras e frases que você usa para descrever seus problemas e perguntas.

Estas palavras ou frases representam palavras-chave de cauda longa que o seu público-alvo entra no Google quando não quer comprar produtos, mas quando procura responder a perguntas ou encontrar soluções para os problemas. Você pode escrever o conteúdo cobiçado do blog em torno dessas palavras-chave.

Passo 3: Componha um excelente conteúdo em torno destas palavras-chave

Agora vem o ponto onde você pode usar as palavras-chave ideais encontradas para criar o melhor conteúdo para o seu blog, sem exceção.

Aprenda aqui como criar um artigo de blog que gere tráfego .

Passo 4: distribua o seu excelente conteúdo

A Internet é um meio extremamente “barulhento” e extremamente cheio nos dias de hoje. Se a Internet fosse um lugar físico, você poderia compará-la a uma feira popular onde muitos comerciantes vendem seus produtos.

Quem não faz propaganda de si mesmo e de seus produtos aqui e não os exibe de uma forma claramente visível para os visitantes que passeiam, está vendendo menos do que um dono de estande que apresenta e descreve habilmente seus produtos. É exactamente o mesmo com o seu conteúdo.

Se o “colocar” e o distribuir em locais onde os seus potenciais clientes estejam agitados, é garantido que o lê mais do que se esperar que alguém introduza as palavras-chave e clique no seu link no Google.

É lógico, não é?

5. SEO técnico

SEO técnico é importante para todos os sites – mas duplamente importante para sites de eCommerce. Estes normalmente consistem em muitas páginas. Uma “pequena” loja de eCommerce pode consistir em vários milhares de páginas. E quanto mais páginas, maiores são as chances de problemas do lado técnico.

Uma verificação regular do SEO técnico da sua loja WooCommerce é, portanto, a melhor prática em eCommerce.

Você também pode identificar e corrigir alguns problemas você mesmo.

Problema 1: Demasiadas páginas

Milhares de páginas em sua loja podem se transformar em um pesadelo técnico de SEO. Mas algumas lojas têm muitos produtos e, consequentemente, muitas páginas de produtos. Por vezes até cada variação de produto tem a sua própria URL .

A solução

Identificar as páginas que podem ser apagadas. Normalmente 80% de uma loja de eCommerce vem de 20% dos produtos – de acordo com o conhecido princípio 80 ⁄ 20. E 60% dos produtos não venderam nada durante o ano passado.

Em vez de gastar o esforço para melhorar e otimizar essas páginas de produtos, geralmente é melhor simplesmente apagá-las, dar-lhes um “noindex” ou combiná-las em uma página de resumo.

Para muitas lojas de eCommerce, este “peso morto” representa até 10% do site. Em alguns casos, é até 50%. Tais páginas de produtos ficam penduradas como um bloco na perna e dificultam um SEO eficaz.

Se você tiver tais páginas problemáticas sob controle – idealmente excluídas ou marcadas com noindex – você pode começar a reparar e otimizar as outras páginas.

Problema 2: conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado ou mesmo duplicado é um dos problemas mais comuns de SEO do comércio electrónico – e um que a sua loja pode custar a sua classificação nas páginas de resultados do Google.

Pode haver muitas razões para o conteúdo duplicado:

  • É criada uma URL separada para cada versão do produto ou categoria.
  • Os mesmos módulos de texto com mais de 100 palavras aparecem em várias páginas.
  • A mesma descrição do produto é usada para várias páginas, por exemplo, se uma nova página de produto for criada para cada variação do produto.

A solução

Você pode salvar páginas que aparecem como uma página dupla ” noindexen “. Por exemplo, se os filtros da sua categoria geram URLs únicas, noindexen esses problemas de URLs são resolvidos.

Você também pode usar ” Canonical Tags “. Isto diz a um motor de busca que certas páginas são cópias de outra página. Se um motor de busca reconhece esta tag canónica, não considera esta página como uma página “única”.

Finalmente, agora você precisa criar um conteúdo 100% único para todas as páginas indexadas que não possuem uma tag canônica.

Sim, isso dá muito trabalho, especialmente para as grandes lojas de comércio eletrônico. Mas é necessário se você quiser competir com gigantes do eCommerce como a Amazon, que mais ou menos automaticamente acabam em primeiro lugar nas listas de resultados.

Problema 3: velocidade do site

A velocidade do site é um dos poucos sinais confirmados pelo Google que sinaliza o seu algoritmo de pesquisa. Mas a velocidade do site não é importante apenas para o seu SEO WooCommerce: ela também tem um impacto direto nas suas vendas.

Radware encontrou durante a pesquisa que os longos tempos de carga aumentam em quase 30% o resultado de cancelamentos de cestos de compras.

Os longos tempos de carregamento podem ter diferentes razões:

  • O uso de imagens de alta resolução
  • Alojamento e servidor lentos

A solução

Você pode lidar com os dois problemas com algumas dicas e truques muito facilmente e de forma relativamente barata:

  • Otimize o tamanho dos arquivos de imagem por compressão.
  • Aumente os tempos de carregamento com uma rede de entrega de conteúdo (e ao mesmo tempo torne a sua loja mais segura contra ataques e hackers).
  • Invista em um upgrade do seu provedor de hospedagem.

Isso foi muita informação de uma só vez, não foi? E implementar tudo vai definitivamente custar-lhe algum tempo e esforço. Mas vale a pena! Quando usado corretamente, as estratégias de SEO explicadas aumentam o tráfego na sua loja de WooCommerce – e, portanto, também as suas vendas.