L’une des erreurs de référencement sur site les plus courantes et les plus nuisibles que je remarque régulièrement est la cannibalisation des mots-clés (ou cannibalisation avec un z).

Ce tutoriel explique ce qu’est le cannibalisme par mot-clé, pourquoi c’est un problème et comment vous pouvez le résoudre sur votre site web.

2020 Avertissement / Mise à jour : j’ai ajouté un billet de mise à jour (à ouvrir dans un nouvel onglet pour lire ce billet) afin de vous assurer que vous n’allez pas complètement dans l’autre sens et que vous ignorez les mots-clés à longue queue.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation de mots-clés ou cannibalisation se produit lorsque plusieurs pages d’un même site web ciblent le même mot-clé ou groupe de mots-clés.

Cela se traduit par un classement Google plus faible pour l’ensemble des pages que si une seule page cible l’expression ou le groupe, d’où le nom de cannibalisation (le site web ronge son propre classement).

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle un problème ?

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle un problème ?

Les principaux problèmes qui se posent sont les suivants :

 

  • Efficacité SEO diluée – l’équité de vos liens internes est répartie sur toutes les pages concurrentes, mais une seule d’entre elles finira par être classée pour les termes.
  • Conversions plus faibles – souvent, la page que vous n’aviez pas l’intention de classer sera classée pour votre mot-clé, alors que le contenu pourrait être moins bien optimisé pour l’action de conversion souhaitée. Cela signifie que l’utilisateur n’est pas satisfait, ce qui se traduit par un taux de rebond plus élevé et des classements plus bas, tout compte fait !

Temps d’exploration gaspillé – Google consacre un temps limité à votre site web et le gaspiller sur des pages concurrentes le rend moins susceptible d’explorer vos pages prioritaires.
Sean Bean Cannibal

Comment la cannibalisation des mots-clés a-t-elle changé en 2018 ?

Google a tendance à classer moins de pages pour plus de mots-clés, et avec l’introduction de rankbrain, ils peuvent tester si cela est meilleur ou pire pour l’utilisateur.

Ils préfèrent maintenant classer les pages plus grandes qui ciblent plusieurs phrases à la fois, et ont de très bons signaux d’expérience utilisateur pour toutes les requêtes, que ce soit un mot-clé à longue traîne ou à courte traîne.

Cela signifie que même s’il ne s’agit pas d’une page cannibale évidente, elle peut être concurrentielle parce que Google veut y classer une page de catégorie principale plutôt qu’une page spécifique.

Comment trouver vos pages cannibales

Il peut être difficile de trouver vos pages concurrentes, en particulier sur un site web bien établi comme un grand site de commerce électronique, qui peut comporter des catégories historiques et des pages d’information créées par des agences précédentes ou des développeurs internes.

La meilleure façon de procéder est de rechercher sur Google vos phrases de mots clés, et de voir si les 4 premiers résultats sont une page spécifique, ou un classement général de premier niveau.

De là, vous pouvez déterminer comment votre site doit être optimisé, avec les bons mots-clés liés au bon type de page.

Cela peut sembler un peu compliqué, alors regardons quelques exemples.