WooCommerce SEO:

L’exploitation d’un site de commerce électronique est un processus complexe. Si vous êtes l’heureux propriétaire d’un magasin WooCommerce, vous avez probablement une liste de choses à faire de plusieurs kilomètres. Bien que cela puisse paraître insignifiant par rapport à vos autres préoccupations, vous voudrez ajouter à cette liste la surveillance et la maintenance de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de votre site. Un bon référencement peut faire passer votre magasin et l’ensemble de votre site à un niveau supérieur.

Dans cet article, nous verrons pourquoi le référencement est vital pour les boutiques en ligne. Ensuite, nous partagerons notre guide pratiquement complet sur le référencement de WooCommerce.

Allons-y !

Pourquoi le référencement est important pour les magasins WooCommerce

En bref, le référencement est important pour tout site qui souhaite être bien classé dans les moteurs de recherche. C’est essentiel pour gagner en visibilité et générer un trafic organique vers votre site, ainsi que pour améliorer la lisibilité dans le cadre de l’expérience utilisateur globale (UX).

Pour les sites de commerce électronique, une meilleure visibilité et un trafic plus important signifient une plus grande chance d’attirer les clients et de réaliser des ventes. Après tout, personne ne peut acheter vos produits s’il ne peut pas trouver votre site au départ.

Le maintien d’un bon référencement peut également réduire vos dépenses de marketing, vous donner un avantage sur vos concurrents et améliorer l’expérience utilisateur. Le référencement est une pratique courante dans le secteur du commerce électronique. Si vous l’ignorez, vous risquez de ne pas répondre aux attentes de vos clients.

Si vous n’êtes pas sûr de la qualité du référencement actuel de votre site, vous devriez envisager d’effectuer un audit pour le savoir. Cela vous donnera une bonne base de référence pour savoir par où commencer, et vous pourrez également surveiller comment l’amélioration de votre référencement affecte votre site dans le temps.

Le guide complet du référencement du WooCommerce (9 points clés)

Nous avons compilé neuf points clés pour maximiser le référencement des magasins WooCommerce. Ces points supposent que vous avez déjà installé un plugin pour analyser votre contenu, tel que Jetpack, The SEO Framework ou Yoast SEO. Le cas échéant, les exemples de notre guide comprendront des captures d’écran du plugin le plus populaire dans le domaine – Yoast SEO.

  1. Optimisez vos titres de produits et de catégories
  2. Utiliser les descriptions des métadonnées
  3. Optimisez vos limaces de produits
  4. Activer les miettes de pain pour faciliter la navigation
  5. Utiliser les catégories et balises
  6. Ajouter le texte “Alt” aux images
  7. Surveillez vos numéros Google Analytics
  8. Optimisez la vitesse et les performances de votre site
  9. Maximisez la sécurité de votre site

1) Optimisez vos titres de produits et de catégories

Les titres sont importants pour communiquer à la fois avec les clients et les moteurs de recherche. Ils sont la première chose que les clients voient lorsqu’ils consultent vos produits, et l’un des facteurs les plus importants pour les moteurs de recherche qui tentent de déterminer les pages à privilégier pour les chercheurs.

Pour optimiser vos titres pour le référencement, rendez-vous sur la page de votre produit ou de votre catégorie dans WordPress. Yoast SEO affiche une zone en dessous de l’éditeur avec deux sections : La lisibilité et la phrase clé Focus.

Si vous développez cette dernière section, vous verrez une série de lumières rouges, jaunes et vertes indiquant les classements SEO pour différentes fonctionnalités. Regardez-les pour tout ce qui concerne l’optimisation de votre titre, puis effectuez les changements suggérés.

Par exemple, nos classements SEO Yoast nous indiquent que le titre de notre produit ne contient pas notre mot-clé, “WooCommerce t-shirt” :

Le guide complet sur le référencement WooCommerce SEO

Après avoir apporté quelques modifications au titre de notre produit, nous pouvons constater que la notation dans Yoast passe d’un feu rouge à un feu vert, ce qui nous indique que notre titre est désormais mieux optimisé.

2) Utiliser les descriptions des métadonnées

Les méta descriptions sont les courts paragraphes qui apparaissent sous un titre dans les classements des moteurs de recherche. La description donne aux chercheurs un bref aperçu du contenu de la page avant qu’ils ne cliquent sur le titre.

Avec l’évolution des moteurs de recherche, les méta descriptions sont devenues moins importantes pour obtenir un excellent référencement. Néanmoins, elles jouent toujours un rôle dans le classement des pages de votre site et sont extrêmement utiles à vos clients pour les aider à déterminer si une page contient vraiment ce qu’ils recherchent.

Dans Yoast SEO, sous l’éditeur, vous trouverez une section intitulée Snippet Preview. Si vous sélectionnez le bouton “Edit Snippet”, vous pourrez ajouter une méta-description de votre produit :

Le guide complet sur le référencement WooCommerce SEO

La barre située sous l’éditeur d’extrait devient verte lorsque l’extrait atteint une longueur appropriée :

Le guide complet sur le référencement WooCommerce SEO

Il réagit également de manière appropriée lorsque vous approchez ou dépassez la limite de caractères, bien qu’il utilise un nombre fixe de 160 caractères.

3) Optimisez vos limaces de produits

Les limaces de vos produits ne sont que les URL individuelles de chacun de vos produits. Ils sont essentiels pour aider les moteurs de recherche et les clients potentiels à déterminer quels sont vos produits et, lorsqu’ils sont optimisés, ils peuvent contribuer à améliorer votre classement.

Les URL sont plus utiles lorsqu’elles contiennent des mots clés pour le produit concerné. Les mots clés sont les termes que vous voulez que vos produits soient classés par les moteurs de recherche, ou le terme que vous pensez que les clients taperont dans un moteur de recherche pour trouver votre produit.

Yoast SEO classera votre mot-clé en fonction de plusieurs facteurs. Nous pouvons constater que le mot-clé que nous avons défini pour notre t-shirt est médiocre, et nous pouvons l’améliorer en apportant les modifications suggérées :

Le guide complet sur le référencement WooCommerce SEO

En outre, Yoast SEO fournit des évaluations pour les limaces des produits individuels sous l’éditeur. Dans notre exemple, le mot-clé n’apparaît pas dans la puce, ce qui est signalé comme un problème potentiel :

Le guide complet sur le référencement WooCommerce SEO

Pour modifier la limace, il suffit de remonter jusqu’en haut de l’éditeur, où vous trouverez un permalien modifiable :

Le guide complet sur le référencement WooCommerce SEO

Ici, cliquez sur Modifier, apportez les modifications nécessaires, puis cliquez sur OK. La note de votre limace dans Yoast SEO devrait maintenant s’être améliorée – idéalement à un feu vert.

4) Activer les miettes de pain pour faciliter la navigation

Les miettes de pain sont des outils de navigation pour aider les clients à se déplacer plus facilement dans votre magasin. Vous les avez probablement déjà vus. Ils apparaissent généralement en haut d’une page, vous indiquant sur quelle page vous vous trouvez actuellement, et un chemin de liens vers les pages que vous avez utilisées pour naviguer vers la page actuelle.

Par exemple, vous pouvez utiliser des miettes de pain pour renvoyer les clients vers les catégories parentes d’une sous-catégorie connexe. Si vous vendez des vêtements sur votre site de commerce électronique, un fil d’Ariane pourrait être Hommes > Hauts > T-shirts, les autres fil d’Ariane possibles étant Hommes > Hauts > Chandails et Hommes > Pantalons > Jeans.

Il se peut que votre thème ajoute déjà des miettes de pain à vos pages de produits. Si ce n’est pas le cas, vous devrez modifier votre thème avant de l’activer dans Yoast.

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Pour ce faire, faites défiler l’écran jusqu’à SEO dans la barre latérale de votre tableau de bord WordPress, et sélectionnez Search Appearance dans le menu. Dans les paramètres d’apparence de la recherche, sélectionnez l’onglet Mie de pain, puis basculez l’interrupteur pour activer la miette de pain.

5) Utiliser les catégories et les balises

Nous avons déjà mentionné que l’idéal serait d’avoir des pages où les clients peuvent voir tous les articles d’une certaine catégorie. Il s’agit d’une stratégie visant à éviter que des produits individuels ne se fassent concurrence lorsque les clients recherchent un terme général s’appliquant à plusieurs produits.

Par exemple, si un client veut voir toute votre collection de t-shirts, il cherchera simplement “t-shirt”. Bien sûr, vous ne voulez pas que chacun de vos t-shirts en compétition les uns avec les autres soit le meilleur résultat. Au lieu de cela, vous pouvez montrer au visiteur une seule page qui énumère tous vos t-shirts.

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Les étiquettes fonctionnent de la même manière et peuvent servir de référence croisée pour les clients lorsqu’ils recherchent vos produits. En cliquant sur une étiquette, les clients peuvent alors voir des produits similaires avec la même étiquette. Vous pouvez accéder à vos catégories de produits et à vos étiquettes dans WordPress à partir du panneau Produits.

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En sélectionnant les options Catégories ou Étiquettes, vous pourrez ajouter une nouvelle entrée en remplissant les informations demandées. Vous devriez également pouvoir modifier les catégories et les balises existantes à partir de la page correspondante.

6) Ajouter un texte “Alt” aux images

Un texte alternatif (ou “alt”) est affiché sur votre site lorsque vos images ne peuvent pas être vues. Si une image ne peut pas être chargée pour une raison quelconque, le navigateur affichera une info-bulle au survol contenant le texte alt, ou l’affichera dans un espace réservé à l’image.

Le texte alt est incroyablement utile pour ceux qui utilisent des lecteurs d’écran, car ils liront la description de l’image. De cette façon, l’utilisation du texte alt rend votre magasin plus accessible, ce qui est toujours une préoccupation majeure pour tout propriétaire de site.

De plus, le texte alt aide les moteurs de recherche à indexer correctement les images. L’inclusion d’un mot-clé dans votre texte alt peut également aider votre image à être mieux classée, améliorant ainsi le référencement global de la page concernée. Vous pouvez voir ici que Yoast a remarqué que le texte alt de l’image de notre produit ne contient pas notre mot-clé :

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Vous pouvez ajouter un texte alternatif à n’importe quelle image lorsque vous la téléchargez pour la première fois, ou par le biais de votre médiathèque. Par exemple, si vous sélectionnez une image dans la médiathèque, vous verrez apparaître les champs correspondants. Ici, ajoutez votre texte alternatif (en considérant si le mot-clé est approprié) :

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7) Surveillez vos numéros Google Analytics

Le service Google Analytics de votre site comprend toute une série de données sur les utilisateurs de votre site pour vous aider à améliorer le référencement. Vous pouvez savoir combien de visiteurs votre site reçoit, quelles sont les pages les plus populaires et comment vos visiteurs sont redirigés vers votre site – tout cela grâce au suivi de votre Google Analytics.

Bien que l’installation de Google Analytics n’améliore pas votre référencement en soi, l’exploitation des informations que vous apprenez sur votre site peut le faire. Vous pourrez suivre vos mots clés et en planifier de nouveaux, consulter vos statistiques globales de référencement, vérifier la vitesse de votre site, et bien plus encore.

De plus, vous pouvez installer un plugin tel que le plugin  Google Analytics Dashboard Plugin for WordPress: :

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8) Optimisez la vitesse et les performances de votre site

Comme vous le savez peut-être, les temps de chargement de vos pages ont un impact sur votre référencement, parfois très important. Google tient compte de la vitesse des pages dans son algorithme dans une certaine mesure et, par conséquent, un site lent ne sera pas bien classé.

Par conséquent, plus le chargement d’une page est long, plus il est probable que les visiteurs l’abandonnent. Cela signifie qu’un site lent a un impact direct et négatif sur les ventes. C’est pourquoi vous devriez tester régulièrement la vitesse de votre site. Pour le faire avec le moins de résistance possible, vous pouvez utiliser des outils comme  Google PageSpeed InsightsPingdom, and Load Impact.

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Il existe également diverses façons d’améliorer le temps de chargement de votre site, notamment la compression des fichiers d’images, la mise en cache et l’utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN). La compression des images est utile car ces fichiers sont souvent volumineux. Des plugins dédiés tels que ShortPixel compriment automatiquement vos images pour créer des fichiers plus petits qui ne ralentissent pas votre site, mais conservent la qualité de l’image.

Pour en dire un peu plus sur la mise en cache, il s’agit d’un processus dans lequel des copies de pages en fichiers HTML statiques sont enregistrées pour pouvoir être affichées rapidement sans avoir à recharger la page entière. C’est extrêmement avantageux, et à ce titre, il existe plusieurs plugins de mise en cache utiles, dont WP Super Cache (développé par Automattic).

Enfin, les CDN sont simplement des serveurs placés dans des lieux géographiques stratégiques. Ils mettent également en cache les données des sites web afin de les servir plus rapidement. Toutefois, la différence ici est qu’ils profitent directement aux visiteurs qui naviguent à une distance importante du serveur principal.

9) Maximisez la sécurité de votre site

Il est stupéfiant de constater que 73,9 % des piratages sont liés au spam SEO. Cela se produit lorsque des pirates s’introduisent sur votre site et y plantent des liens ou même des pages web entières qui vous renvoient vers des sites souvent malveillants. Cela peut empêcher Google d’indexer correctement votre site, ou de le voir du tout.

Heureusement, le maintien de la sécurité de votre site peut aider à éviter cela.
Une considération primordiale est de maintenir à jour WordPress, votre thème et tous les plugins que vous avez installés (y compris WooCommerce). Les mises à jour corrigent souvent des failles de sécurité et d’autres bogues, de sorte que si vous n’effectuez pas de mises à jour, des utilisateurs et des visiteurs malveillants pourraient profiter de toute vulnérabilité connue.

Nous vous recommandons d’effectuer régulièrement des analyses de sécurité, qui rechercheront des preuves d’attaques sur votre site. Un plugin de sécurité tel que Sucuri sera un outil extrêmement utile à cet effet, tout comme l’installation d’un plugin dédié tel que Wordfence.

Le guide complet sur le référencement WooCommerce SEO

Toutefois, cela ne protégera que votre site, pas votre serveur. Pour sécuriser ce dernier, vous pouvez utiliser un pare-feu d’application Web (WAF). Celui-ci redirigera tout trafic malveillant hors de votre site, évitant ainsi des dommages coûteux et protégeant votre boutique WooCommerce. Le Sucuri susmentionné offre le meilleur WAF de sa catégorie.

Conclusion

Améliorer le référencement de votre site WooCommerce peut ne pas sembler facile. Cependant, une fois que vous avez pris l’habitude de le maintenir, un bon référencement est l’un des moyens les plus faciles de faire connaître votre site, d’attirer l’attention des clients et d’augmenter les ventes.

Dans cet article, nous avons abordé neuf stratégies clés de référencement que vous pouvez utiliser pour votre site de commerce électronique. Elles abordent le référencement sous différents angles, notamment l’optimisation de votre contenu, l’amélioration de l’organisation et de la navigation de votre site pour un meilleur crawling, et le maintien d’une vitesse de site élevée et d’une sécurité à toute épreuve.