Da dove viene il termine SEO (Search Engine Optimization)? 

I primi motori di ricerca sono emersi nei primi anni Novanta. Fino alla comparsa di Google nel 1996 ne sono stati creati molti, tra cui Yahoo. Il boom del web è iniziato. La gente si rendeva conto che si potevano davvero fare soldi con loro. Sono giunti alla conclusione di dover attrarre il traffico. Qual è stato il metodo migliore per attrarre il traffico? Motori di ricerca. A quel tempo i proprietari dei siti web cominciarono a pensare a come raggiungere le posizioni di vertice… È nato il SEO!

Il SEO si concentra sui risultati della ricerca organica, cioè su ciò che non viene pagato:

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Ma, beh, andiamo al punto e al motivo per cui (credo) state leggendo questo capitolo:

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1. Cos’è il SEO?

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è il processo di miglioramento della visibilità di un sito web nei risultati organici dei diversi motori di ricerca. È anche spesso indicato con il suo titolo inglese, SEO (Search Engine Optimization).  

La SEO è una delle “discipline” che ha cambiato di più negli ultimi anni. Basta guardare il gran numero di aggiornamenti che sono stati fatti a Penguin and Panda, e come questi hanno ribaltato ciò che fino a poco tempo fa era inteso da SEO. Ora, il SEO riguarda ciò che Matt Cutts stesso chiama “Search Experience Optimization” o “tutto sull’utente”.

Anche se ci sono migliaia di fattori su cui un motore di ricerca si basa per posizionare una pagina o un’altra, si potrebbe dire che ci sono due fattori fondamentali: l’autorità e la rilevanza

  • L’autorità è fondamentalmente la popolarità di un sito web. Più è popolare, più sono preziose le informazioni che contiene. Questo fattore è quello di cui un motore di ricerca tiene maggiormente conto in quanto si basa sull’esperienza dell’utente. Più i contenuti sono condivisi, più gli utenti li trovano utili.
  • La rilevanza è il rapporto che una pagina ha con una data ricerca. Non si tratta semplicemente del fatto che una pagina contiene molte volte il termine di ricerca (all’inizio era così), ma che un motore di ricerca si basa su centinaia di fattori in loco per determinare questo.

Il SEO può essere diviso in due gruppi principali: 

Sul posto: Il SEO in loco si preoccupa della rilevanza. Fa in modo che il sito sia ottimizzato per il motore di ricerca per capire la cosa principale, che è il contenuto del sito. All’interno del SEO On-site includeremmo l’ottimizzazione delle parole chiave, il tempo di carico, l’esperienza dell’utente, l’ottimizzazione del codice e il formato dell’URL.

Fuori sede: Il SEO off-site è la parte del lavoro di SEO che si concentra su fattori esterni al sito web su cui stiamo lavorando. I fattori più importanti nel SEO off-site sono il numero e la qualità dei link, la presenza sui social media, le menzioni dei media locali, l’autorità del marchio e le prestazioni dei risultati di ricerca, ovvero il CTR che i nostri risultati hanno in un motore di ricerca. Sicuramente state pensando che tutto questo è fantastico e molto interessante, ma siete qui per sapere perché avete bisogno di SEO sul vostro sito web e quali vantaggi otterrete se lo integrerete nella vostra strategia online.

Una volta che sappiamo cos’è il SEO, dobbiamo differenziare se seguiamo o meno le “raccomandazioni” del motore di ricerca. Cappello nero SEO o cappello bianco SEO

  • Cappello nero SEO: Black hat è il tentativo di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito web utilizzando tecniche non etiche o in contrasto con le linee guida dei motori di ricerca. Alcuni esempi di Black Hat SEO sono Cloaking, Spinning, SPAM su forum e commenti di blog, o Keyword Stuffing. Black Hat può fornire benefici nel breve termine, ma è generalmente una strategia rischiosa, senza continuità nel lungo termine e che non fornisce valore.
  • Cappello bianco SEO:  Consiste in tutte quelle azioni che sono eticamente corrette e che soddisfano le linee guida dei motori di ricerca per posizionare una pagina web nei risultati di ricerca. Poiché i motori di ricerca danno maggiore importanza alle pagine che meglio rispondono alla ricerca di un utente, White Hat comprende le tecniche che cercano di rendere una pagina più rilevante per i motori di ricerca fornendo valore ai suoi utenti.

 

2. Perché il SEO è importante? 

Il motivo più importante per cui il SEO è necessario è cherende il vostro sito web più utile sia per gli utenti che per i motori di ricercaAnche se non riescono ancora a vedere una pagina web come fa un essere umano. Il SEO è necessario per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta ogni pagina e se è utile o meno agli utenti.

Prenons maintenant un exemple pour y voir plus clair :

Abbiamo un e-commerce dedicato alla vendita di libri per bambini. Ebbene, per il termine “colorare le immagini” ci sono circa 673.000 ricerche al mese. Supponendo che il primo risultato che appare dopo aver fatto una ricerca su Google ottenga il 22% dei clic (CTR = 22%), otterremmo circa 148.000 visite al mese.

Ora, quanto valgono quelle 148.000 visite? Beh, se per quel termine la spesa media per clic è di 0,20, stiamo parlando di oltre 29.000 al mese. Questo solo in Spagna, se abbiamo un business orientato a diversi paesi, ogni ora vengono effettuate 1,4 miliardi di ricerche nel mondo. Di queste ricerche, il 70% dei clic sono sui risultati organici e il 75% degli utenti non raggiunge la seconda pagina. Se teniamo conto di tutto questo, vediamo che si tratta di molti click al mese per il primo risultato.

Il SEO è il modo migliore per i vostri utenti di trovarvi attraverso ricerche dove il vostro sito web è rilevante. Questi utenti sono alla ricerca di ciò che offri loro. Il modo migliore per raggiungerli è attraverso un motore di ricerca.

3. Come funzionano i motori di ricerca? 

Il funzionamento di un motore di ricerca può essere riassunto in due fasi: la scansione e l’indicizzazione. 

 

Rastreo   

Un motore di ricerca scansiona il web con quelli che vengono chiamati bot. 

Questi attraversano tutte le pagine tramite i link. Da qui l’importanza di una buona struttura di collegamento. Proprio come farebbe qualsiasi utente quando naviga il contenuto del Web, si sposta da un link all’altro e raccoglie dati su quelle pagine Web che fornisce ai propri server.

Il processo di tracciamento inizia con un elenco di indirizzi web da tracce precedenti e Sitemaps forniti da altre pagine web. Una volta che accedono a questi siti, i bot cercano i link ad altre pagine per visitarli. I bot sono particolarmente attratti dai nuovi siti e dalle modifiche ai siti esistenti.

I bot stessi decidono quali pagine visitare, la frequenza e la durata della scansione di quel sito, quindi è importante avere un tempo di caricamento ottimale e contenuti aggiornati.

È molto comune che una pagina web debba limitare il crawling di alcune pagine o di certi contenuti per evitare che compaiano nei risultati di ricerca. Per fare questo, potete dire ai bot dei motori di ricerca di non strisciare certe pagine nel file “robots.txt”.

Indicizzazione  

Una volta che un bot ha eseguito il crawling di un sito web e raccolto le informazioni necessarie, queste pagine vengono indicizzate. Lì sono ordinati secondo il loro contenuto, la loro autorità e la loro rilevanza. In questo modo, quando effettuiamo una ricerca sui motori di ricerca, sarà molto più facile per voi mostrarci i risultati che sono più legati alla nostra ricerca.

All’inizio i motori di ricerca si basavano sul numero di volte che una parola veniva ripetuta. Quando facevano una ricerca cercavano nel loro indice per scoprire quali pagine li avevano nel loro testo, posizionando meglio quella che lo ripeteva più volte. Oggi sono più sofisticati e basano i loro indici su centinaia di aspetti diversi. La data di pubblicazione, che contengano immagini, video o animazioni, microformati, ecc. sono alcuni di questi aspetti. Ora danno più priorità alla qualità dei contenuti.

Una volta che le pagine sono strisciate e indicizzate, arriva il momento in cui l’algoritmo agisce: gli algoritmi sono i processi del computer che decidono quali pagine appaiono prima o dopo nei risultati della ricerca. Una volta effettuata la ricerca, gli algoritmi controllano gli indici. In questo modo sanno quali sono le pagine più rilevanti, tenendo conto delle centinaia di fattori di posizionamento. E tutto questo avviene in pochi millisecondi.