Drei Tage nach der Ankündigung des Google-Updates vom 4. Mai 2020 sind die Suchergebnisse weiterhin unruhig. Google warnte davor, dass es ein paar Wochen dauern könnte, um sich zu einigen. Aus diesem Grund könnte das nicht gut sein.

Die meisten Aktualisierungen lassen sich relativ schnell mit kleineren Änderungen auf dem Weg dorthin erledigen. Dieses Update ist anders.
Es wird immer deutlicher, dass dieses Update groß ist.

Eine unvollständige Liste der betroffenen Gebiete:

  • Lokale Suchunternehmen
  • Gesundheitsbezogene Seiten
  • Weltweite Einführung
  • Mehrere Sprachen gleichzeitig

Die Veränderungen sind für viele spürbar, und die Ergebnisse ändern sich scheinbar von Stunde zu Stunde und von Tag zu Tag.
Ich habe seit 2003 keine so weit verbreitete Aktualisierung wie diese erlebt.

Warum Updates Ursache Ranglisten-Volatilität

Einer der Gründe, warum die Suchergebnisse unbeständig werden, liegt darin, dass es einige Zeit dauern kann, bis die Änderungen in allen Rechenzentren weltweit eingeführt sind. Wenn Ihr Browser auf ein Rechenzentrum trifft, kann es sein, dass er alte oder die neuen Daten empfängt.

Ein weiterer Grund, die ständigen Änderungen zu erklären, liegt darin, dass es mehrere Faktoren gibt, die sich ändern.

Häufig kommt es vor, dass eine Aktualisierung durchgeführt wird, gefolgt von einer Periode relativer Ruhe, die dann durch weitere Änderungen unterbrochen wird, die die Verluste manchmal wieder rückgängig machen.
So wie ich es verstehe, nennt man dies die Umkehrung falsch positiver Ergebnisse. Falschpositive sind, wenn relevante Sites unbeabsichtigt von einer Aktualisierung betroffen sind. Nach einer Aktualisierung messen die Google-Ingenieure die Rückmeldungen, überprüfen die Suchergebnisse und optimieren sie, um die falsch positiven Ergebnisse zu glätten.

Erste Eindrücke

Zahlreiche Personen, mit denen ich gesprochen habe, beschrieben dieses Update mit Worten wie “Gemetzel” und erwähnten, wie unbequem es sei, dies den Unternehmen in einem so schrecklichen Augenblick anzutun.

Der Suchmaschinen-Vermarkter Tony Wright (@tonynwright) vermittelte diesen Eindruck:

“Dies scheint eine der bedeutendsten Aktualisierungen der jüngsten Vergangenheit zu sein. Es ist noch zu früh für etwas anderes als eine Analyse, aber ich habe gesehen, dass Sites in mehreren Vertikalen betroffen sind.

Es ist noch nicht klar, wer die Gewinner sind…” (@tonynwright)

Mehrere Personen teilten mit, dass, obwohl es noch früh ist, in vielen Branchen Veränderungen zu beobachten sind, insbesondere bei den gesundheitsbezogenen Themen.

 

Wer ist von der Google-Aktualisierung betroffen?
Schwankungen der lokalen Suche

Es gibt viele Berichte, in denen Schwankungen in den Suchergebnissen lokaler Typen erwähnt werden.

Eine Person twitterte eine Grafik, die zeigt, dass die lokale Suche seit Ende April 2020 im Wandel begriffen ist.

Covid-19-Effekt auf Suchalgorithmus?

Es gibt Theorien, die vernünftig klingen: Covid-19 könnte einige Teile des Google-Algorithmus beeinflusst haben, der bestimmt, was Menschen sehen wollen, wenn sie eine Suchanfrage stellen.

Ohne Frage haben die von der Pandemie betroffenen Suchmuster Auswirkungen auf den Suchalgorithmus.

Ist es möglich, dass Google eine Änderung vorgenommen hat, die Googles Algorithmus für diese Änderungen empfindlicher macht? Das wissen wir wirklich nicht.

Ein weiterer Faktor, den ich gesehen habe, ist, dass einige berichten, dass Websites mit tatsächlichen Marken, die es bisher gab, gewonnen haben, während Websites mit weniger Marken verloren haben.

Weltweite Update-Einführung 

Googles Aktualisierung scheint die SERPs weltweit zu beeinflussen. Berichte auf WebmasterWorld deuten auf Volatilität von den Vereinigten Staaten über Europa bis Australien gleichzeitig hin.

Der japanische Suchmaschinen-Marketing-Experte Kenichi Suzuki (@suzukik) teilte mir mit, dass die Aktualisierung in Japan deutlich zu spüren ist.

Das sagte Kenichi Suzuki:

“Wir sehen eine große Fluktuation. …Das Kern-Update vom Mai 2020 scheint ein typisches Kern-Update zu sein”.

 

Verlust an dünnem Inhalt?

Ein weiterer Punkt ist, dass es mehrere Berichte über den Verlust von Positionen bei dünnen Inhalten gibt. Ob sie wegen ihres dünnen Inhalts oder aus anderen Gründen Positionen verlieren, ist nicht geklärt.

 

Worauf zielen Updates ab?

Es ist wichtig zu verstehen, dass die allgemeinen Kern-Updates von Google im Allgemeinen nicht auf eine bestimmte Branche abzielen.

Eine Änderung des Algorithmus könnte eine starke Auswirkung auf eine Branche haben, aber das bedeutet nicht, dass die Branche spezifisch anvisiert wurde.

Google hat in jüngster Zeit in der Vergangenheit immer wieder Breitband-Updates veröffentlicht, die sich auf Faktoren wie das Verständnis der Suchabsicht der Nutzer und das Verständnis dessen auswirken, worum es bei Webseiten geht und wie diese Seiten für Suchanfragen relevant sind.

Beispielsweise kann sich eine Änderung zum besseren Verständnis der Suchabsicht darauf auswirken, wie Google das Ranking medizinisch relevanter Websites erstellt.

Wenn Google feststellt, dass die Sucher wissenschaftliche Antworten auf Gesundheitsfragen wünschen, wird sich dies negativ auf Websites mit so genannten “natürlichen” Heilmitteln auswirken.

Wenn also Sites mit medizinischem Bezug unverhältnismäßig stark betroffen zu sein scheinen, könnte dies die Auswirkung einer Änderung des Verständnisses der Suchabsicht sein.

Linkbezogene Faktoren waren auch ein Teil der jüngsten Aktualisierungen des Google-Algorithmus, z.B. als Google beschloss, selektiv einige No-Follow-Links für Ranking-Zwecke zu verwenden.

Was werden Updates belohnt?

Google belohnt Websites nicht wirklich für eine bestimmte Qualität. Google stuft Websites danach ein, wie relevant sie für eine Suchanfrage sind.

Google verwendet das Link-Signal auch, um die Popularität einer Website zu bestimmen und festzustellen, wofür sie relevant ist.

Steht bei Aktualisierungen die Qualität im Mittelpunkt?

Google ist stets bestrebt, Websites von geringer Qualität nicht zu bewerten. Entscheidend ist vor allem, ob eine Webseite einen Nutzer zufrieden stellt, wenn er eine bestimmte Suchanfrage stellt.

Google führt kein Ranking einer Webseite durch, weil sie sich auf einer qualitativ hochwertigen Website befindet. Es ordnet eine Webseite ein, weil sie relevant ist.

Essen zum Mitnehmen

Es ist wichtig, abzuwarten, bis sich die Suchergebnisse beruhigt haben, bevor Sie Änderungen vornehmen.

Halten Sie Ausschau nach Websites, die zu den Gewinnern gehören, und versuchen Sie zu verstehen, warum diese Websites erfolgreich waren. Greifen Sie jedoch nicht den offensichtlichsten Grund auf.

Betrachten Sie die Änderungen am besten durch die Brille der Frage, wie eine Website die Suchabsicht am besten erfüllt.

Der Zweck größerer Aktualisierungen

Umfangreiche grundlegende Aktualisierungen sind so konzipiert, dass sie in allen Ländern und in allen Sprachen weit spürbare Auswirkungen auf die Suchergebnisse haben.
Sites werden unweigerlich einen Rückgang oder Anstieg der Suchrangfolge feststellen, wenn ein Kern-Algorithmus-Update vom Mai 2020 eingeführt wird.
Änderungen in den Suchrangfolgen spiegeln im Allgemeinen die Relevanz des Inhalts wider.
Das heißt, wenn der Inhalt seit der letzten Aktualisierung an Relevanz gewonnen hat, rückt er in den Ranglisten nach oben. Auch das Gegenteil ist der Fall.
Dann gibt es den neu veröffentlichten Inhalt, der zum Zeitpunkt der letzten Aktualisierung noch nicht existierte. All das muss im Vergleich zu vorher existierenden Inhalten neu bewertet werden.
Einfach ausgedrückt, die Rankings können sich in den Ranglisten ziemlich stark verschieben.
Da es sich um die erste Aktualisierung seit der Pandemie handelt, kann die Aktualisierung des Kernalgorithmus vom Mai 2020 besonders volatil sein.

Breitere Aktualisierung zur Verbesserung der Google-Suche 
Bei der neuen Aktualisierung handelt es sich um eine Aktualisierung der Algorithmen mit einem breiten Kern, die eine Liste von Änderungen an Googles Suchalgorithmen und -systemen bringen wird. Dies steht im Gegensatz zu den regelmäßigen Änderungen, die das Unternehmen gelegentlich veröffentlicht, um die Suchergebnisse zu verbessern.
“Mehrmals im Jahr nehmen wir bedeutende und umfangreiche Änderungen an unseren Suchalgorithmen und -systemen vor. Wir bezeichnen diese als “Kern-Updates”. Sie sollen sicherstellen, dass wir insgesamt unsere Aufgabe erfüllen, den Suchmaschinen relevante und maßgebliche Inhalte zu präsentieren: “Google hat dies in einem Blog-Post vermerkt, in dem Kern-Algorithmus-Updates definiert werden.
Neben anderen Änderungen werden größere Aktualisierungen wahrscheinlich Auswirkungen auf Google Discover haben. Bei einigen Websites ist auch damit zu rechnen, dass während solcher Aktualisierungen Rückgänge oder Zuwächse zu verzeichnen sind.
“Wir wissen, dass diejenigen mit Websites, bei denen Abstürze auftreten, nach einer Lösung suchen werden, und wir möchten sicherstellen, dass sie nicht versuchen, die falschen Dinge zu beheben. Es könnte auch sein, dass es überhaupt nichts zu beheben gibt”, sagte der Such-Riese.

Webmaster und Suchmaschinen-Optimierungsteams (SEO) sollten sich jedoch darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte auf ihren Websites zu liefern. Der Inhalt muss Originalinformationen, Berichte, Recherchen oder Analysen zusammen mit einer vollständigen Beschreibung des Themas enthalten. Es wird auch empfohlen, eine beschreibende Überschrift zu haben, die jedoch nicht übertrieben oder sensationell sein darf. Darüber hinaus gibt es eine Liste mit Inhalt, Qualität, Erfahrung und vergleichenden Fragen, die sich Webmaster und SEO zu ihrem Inhalt stellen sollten.
Tropfen, Gewinne aus Aktualisierungen des Suchalgorithmus sind üblich
Da Google bestimmte Änderungen auf Algorithmusebene vornimmt, müssen einige Websites natürlich Einbußen hinnehmen, während andere einen gewissen Gewinn aus ihrem Traffic erzielen. Es gibt keine harte und schnelle Regel für die Korrektur solcher Auswirkungen nach Beginn einer Aktualisierung. Es ist jedoch besser, die Analyse zu berücksichtigen, um die Änderungen im Ranking Ihrer Website zu verstehen.

Was Sie jetzt tun sollten
Googles Ratschlag für Core-Updates bleibt derselbe. Core-Updates benachteiligen Websites nicht. Beispielsweise hilft die Bereinigung Ihrer Links nicht, wenn Ihr Ranking nach einer Kernaktualisierung sinkt. Stattdessen ist es wahrscheinlich, dass andere Websites besser abschneiden als Ihre Website.
Wenn Sie mit dem neuen Ranking-Algorithmus von Google hohe Rankings erzielen möchten, tun Sie einfach die üblichen Dinge, die für hohe Rankings erforderlich sind:

1. Erstellen Sie Webseiten mit gutem Inhalt. Ihre Website sollte viele Seiten enthalten, die mit dem Thema Ihrer Website zusammenhängen. Wenn Ihr Website-Content einzigartig ist, wird es viel einfacher sein, hohe Rankings bei Google (und anderen Suchmaschinen) zu erhalten.
Optimieren Sie die Seiten Ihrer Website für Ihre Schlüsselwörter und stellen Sie sicher, dass Ihre Webseiten fehlerfrei sind.

2. Erhalten Sie gute Links von anderen Websites
Wenn Ihre Webseiten gute Links von verwandten Websites haben, werden sie höher eingestuft als andere Seiten, die diese Links nicht haben. Analysieren Sie die Links, die auf Ihre Website verweisen, und verbessern Sie die Links, die auf Ihre Webseiten verweisen.
Wenn es unnatürliche Links zu Ihren Webseiten gibt, sollten Sie diese fehlerhaften Links entfernen.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für den mobilen Einsatz bereit ist
Die meisten Menschen besuchen Websites mit Smartphones. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Ihre Website mit Mobiltelefonen funktioniert.

4. Verwenden Sie den Auszeichnungscode für strukturierte Daten
Obwohl strukturiertes Datenmarkup für hohe Rankings nicht erforderlich ist, tragen reichhaltige Ergebnisse dazu bei, das Erscheinungsbild Ihrer Website auf den Suchergebnisseiten von Google zu verbessern.