Les résultats de recherche continuent de chuter trois jours après l’annonce par Google de la mise à jour du 4 mai 2020. Google a averti que cela pourrait prendre quelques semaines pour s’arranger. C’est pourquoi cela pourrait ne pas être bon.

La plupart des mises à jour se règlent assez rapidement, avec des changements mineurs en cours de route. Cette mise à jour est différente.

Il devient de plus en plus évident que cette mise à jour est importante.

Voici une liste partielle des zones concernées :

  • Recherche locale d’entreprises
  • Sites relatifs à la santé
  • Déployer dans le monde entier
  • Plusieurs langues simultanément

Les changements sont ressentis par beaucoup et les résultats semblent changer d’heure en heure et de jour en jour.

Je n’ai pas assisté à une mise à jour aussi étendue que celle-ci depuis 2003.

Pourquoi les mises à jour entraînent une volatilité des classements
L’une des raisons pour lesquelles les résultats de recherche deviennent volatils est qu’il peut falloir un certain temps pour déployer les changements dans tous les centres de données du monde. Lorsque votre navigateur atteint un centre de données, il peut recevoir d’anciennes données ou de nouvelles données.

Une autre raison d’expliquer les changements constants est qu’il y a de multiples facteurs qui changent.

Il arrive souvent qu’une mise à jour soit effectuée, suivie d’une période de calme relatif qui est ensuite interrompue par d’autres changements qui, parfois, inversent les pertes.
D’après ce que je comprends, c’est ce qu’on appelle l’inversion des faux positifs. Les faux positifs se produisent lorsque des sites pertinents sont involontairement affectés par une mise à jour. Après une mise à jour, les ingénieurs de Google mesurent le retour d’information, examinent les résultats de recherche et les ajustent afin d’éliminer les faux positifs.

Premières impressions

De nombreuses personnes à qui j’ai parlé ont décrit cette mise à jour en utilisant des mots tels que “carnage” et ont mentionné combien il était peu pratique de faire cela aux entreprises à un moment aussi difficile.

“Cela semble être l’une des mises à jour les plus significatives de la mémoire récente. Il est trop tôt pour faire autre chose qu’une analyse, mais j’ai vu des sites dans de multiples verticales touchés.

Il n’est pas encore clair qui sont les gagnants…”

Plusieurs personnes ont déclaré que, bien qu’il soit encore tôt, elles constatent des changements dans de nombreux secteurs, notamment dans les domaines liés à la santé.

Qui est concerné par le Google Update ?

Fluctuations de la recherche locale
De nombreux rapports mentionnent des fluctuations dans les résultats de recherche de type local.

Une personne a tweeté un graphique qui montre que la recherche locale est en évolution depuis la fin avril 2020

Effet du Covid-19 sur l’algorithme de recherche ?

Certains émettent l’hypothèse raisonnable que le Covid-19 pourrait avoir affecté certaines parties de l’algorithme de Google qui détermine ce que les gens veulent voir lorsqu’ils effectuent une recherche.

Il ne fait aucun doute que la pandémie a affecté les modèles de recherche.

Est-il possible que Google ait ajouté une modification qui rende l’algorithme de Google plus sensible à ces changements ? Nous ne le savons pas vraiment.

Un autre facteur que j’ai constaté est que certains rapportent que des sites avec de vraies marques qui ont existé ont gagné, alors que des sites avec moins de marques ont perdu.

Déploiement mondial de la mise à jour
La mise à jour de Google semble affecter les SERP dans le monde entier. Des rapports sur WebmasterWorld indiquent une volatilité allant simultanément des États-Unis à l’Europe et à l’Australie.

Perte de contenu mince ?
Un autre point est que de nombreux rapports font état de positions de perte de contenu mince. Il n’a pas été déterminé si ces pertes sont dues à la finesse du contenu ou à d’autres raisons.

Que visent les mises à jour ?
Il est important de comprendre que les mises à jour de base de Google ne ciblent généralement pas un secteur spécifique.

Une modification de l’algorithme pourrait avoir un effet important sur un secteur, mais cela ne signifie pas que ce secteur est spécifiquement ciblé.

Google a récemment mis en place des mises à jour de base qui ont une incidence sur des facteurs tels que la compréhension des intentions de recherche des utilisateurs, la compréhension du contenu des pages Web et la pertinence de ces pages pour les requêtes de recherche.

Par exemple, un changement visant à mieux comprendre l’intention de recherche peut affecter la façon dont Google classe les sites médicaux.

Si Google détermine que les chercheurs veulent des réponses scientifiques à des questions de santé, cela aura un effet négatif sur les sites proposant des remèdes dits “naturels”.

Ainsi, si les sites médicaux semblent être affectés de manière disproportionnée, cela pourrait être l’effet d’un changement dans la compréhension de l’intention de recherche.

Les facteurs liés aux liens ont également fait partie des récentes mises à jour de l’algorithme de Google, comme lorsque Google a décidé d’utiliser sélectivement certains liens non suivis à des fins de classement.

Que récompensent les mises à jour ?
Google ne récompense pas vraiment les sites pour une qualité particulière. Google classe les sites Web en fonction de leur pertinence par rapport à une requête de recherche.

Google utilise également le signal de lien pour déterminer la popularité d’un site et sa pertinence.

Les mises à jour mettent-elles l’accent sur la qualité ?
Google aspire toujours à ne pas classer les sites de faible qualité. Ce qui importe le plus, c’est de savoir si une page web satisfait un utilisateur lorsqu’il effectue une requête de recherche particulière.

Google ne classe pas une page web parce qu’elle se trouve sur un site de haute qualité. Il classe une page web parce qu’elle est pertinente.

Reliée : Google redéfinit ce qui est considéré comme un contenu de faible qualité

A emporter
Il est important d’attendre que les résultats de la recherche se stabilisent avant de faire des changements.

Gardez un œil sur les sites gagnants et essayez de comprendre pourquoi ces sites ont réussi. Mais ne saisissez pas la raison la plus évidente.

Il est préférable de voir les changements à travers la lentille de la meilleure façon dont un site répond à l’intention de recherche.

L’objectif des mises à jour importantes
Les mises à jour de base étendues sont conçues pour produire des effets largement perceptibles sur les résultats de recherche dans tous les pays et dans toutes les langues.

Les sites remarqueront inévitablement des baisses ou des gains dans les classements de recherche lorsqu’une mise à jour de l’algorithme de base sera lancée en mai 2020.

Les changements dans les classements de recherche sont généralement le reflet de la pertinence du contenu.

En d’autres termes, si le contenu a gagné en pertinence depuis la dernière mise à jour, il progressera dans les classements. L’inverse est également vrai.

Ensuite, il y a le contenu nouvellement publié qui n’existait pas au moment de la dernière mise à jour. Tout cela doit être réévalué par rapport au contenu existant précédemment.

En d’autres termes, les classements peuvent varier considérablement.

Cette mise à jour étant la première depuis la pandémie, la mise à jour de l’algorithme de base de mai 2020 pourrait être particulièrement volatile.

Une mise à jour plus large pour améliorer l’expérience de recherche sur Google

La nouvelle mise à jour est une mise à jour générale des algorithmes de base qui apportera une liste de changements aux algorithmes et systèmes de recherche de Google. Cela contraste avec les changements réguliers que la société publie occasionnellement pour améliorer les résultats de recherche.

“Plusieurs fois par an, nous apportons des modifications importantes et étendues à nos algorithmes et systèmes de recherche. Nous les appelons “mises à jour de base”. Elles sont conçues pour garantir que, dans l’ensemble, nous remplissons notre mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux moteurs de recherche”, a indiqué Google dans un billet de blog qui définit les mises à jour des algorithmes de base.

En plus d’autres changements, des mises à jour majeures sont susceptibles d’avoir un impact sur Google Discover. Certains sites devraient également constater des baisses ou des gains lors de ces mises à jour.

“Nous savons que ceux dont les sites connaissent des pannes chercheront une solution, et nous voulons nous assurer qu’ils n’essaient pas de réparer les mauvaises choses. De plus, il se peut qu’il n’y ait rien à réparer du tout”, a déclaré le géant de la recherche.

Cela dit, il est conseillé aux webmasters et aux équipes d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de rester concentrés sur la fourniture d’un contenu de qualité sur leurs sites. Le contenu doit fournir des informations originales, des rapports, des recherches ou des analyses, ainsi qu’une description complète du sujet. Il est également recommandé d’avoir un titre descriptif mais pas exagéré ou sensationnel. En outre, il existe une liste de questions relatives au contenu, à la qualité, à l’expérience et aux comparaisons que les webmasters et les spécialistes du référencement doivent se poser sur leur contenu.

Les abandons, les gains des mises à jour des algorithmes de recherche sont courants
Naturellement, comme Google apporte certains changements au niveau des algorithmes, certains sites web sont confrontés à des baisses de fréquentation, tandis que d’autres font des bénéfices sur leur trafic. Il n’y a pas de règle stricte pour corriger de tels impacts après le lancement d’une mise à jour. Cependant, il est préférable de considérer l’analyse pour comprendre les changements dans le classement de votre site web.

Ce que vous devez faire maintenant
Les conseils de Google pour les mises à jour de base restent les mêmes. Les mises à jour de base ne pénalisent pas les sites web. Par exemple, le nettoyage de vos liens n’aidera pas si votre classement chute après une mise à jour de base. Au contraire, d’autres sites web sont susceptibles de faire mieux que le vôtre.

Si vous voulez obtenir un classement élevé avec le nouvel algorithme de classement de Google, faites simplement les choses habituelles qui sont nécessaires pour obtenir un classement élevé :

1. Créer des pages web avec un bon contenu.
Votre site web doit contenir de nombreuses pages en rapport avec le thème de votre site. Si le contenu de votre site web est unique, il sera beaucoup plus facile d’obtenir un bon classement sur Google (et d’autres moteurs de recherche).

Optimisez les pages de votre site web pour vos mots clés et assurez-vous que vos pages web sont exemptes d’erreurs.

2. Obtenez de bons liens à partir d’autres sites web
Si vos pages web comportent de bons liens provenant de sites web connexes, elles seront mieux classées que d’autres pages qui ne comportent pas ces liens. Analysez les liens qui pointent vers votre site et améliorez les liens qui pointent vers vos pages web.

S’il existe des liens non naturels vers vos pages web, vous devez supprimer ces liens défectueux.

3. Assurez-vous que votre site web est prêt pour la téléphonie mobile
La plupart des gens visitent des sites web sur des smartphones. C’est pourquoi il est très important que votre site web fonctionne avec les téléphones portables.

4. Utilisez le code de balisage des données structurées
Bien que le balisage de données structurées ne soit pas nécessaire pour les classements élevés, les résultats riches aident à améliorer l’apparence de votre site web sur les pages de résultats de recherche de Google.