Local SEO:

Vous avez probablement beaucoup entendu parler du référencement local comme étant l’une des facettes les plus importantes du marketing numérique.

Cependant, nous pensons qu’il est juste qu’avant de hocher la tête et d’être d’accord avec l’opinion publique, nous ayons une idée concise de ce qu’est exactement le référencement local, de sa pertinence dans le monde actuel et de son impact sur les entreprises.

Cet article présente ces informations de manière détaillée afin que vous puissiez avoir une idée claire des raisons pour lesquelles l’optimisation locale des moteurs de recherche occupe une position si dominante dans le marketing en ligne, et comment elle peut vous aider à développer votre entreprise.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local sert à promouvoir la visibilité de votre entreprise dans les recherches basées sur la localisation. Il s’agit d’une simple variante de votre référencement classique, qui vise à garantir que votre entreprise soit trouvée en ligne par les personnes qui la recherchent dans cette localité.

Il s’agit notamment de recherches avec certains qualificatifs géographiques, tels que la ville, l’état, le code postal, etc., et de recherches “près de chez moi”, où Google prend en compte la localisation géographique de la personne et fournit des résultats de recherche à partir de cette zone.

Pourquoi est-ce important ?

Le référencement local est extrêmement important, surtout si vous avez une entreprise qui possède un magasin de briques et de mortier ou qui fournit un service dans une certaine localité.

Selon une étude réalisée par Forbes, 95 % des utilisateurs de smartphones ont utilisé leur appareil pour effectuer des recherches locales, dont 61 % ont appelé l’entreprise et 59 % l’ont visitée.

Guide sur le référencement local

Et SearchEngineWatch a constaté que 70 % des utilisateurs de téléphones portables cliquent pour appeler une entreprise directement depuis les résultats de recherche Google en utilisant leur téléphone portable.

Ces chiffres vous indiquent que les pistes issues des recherches géolocalisées sont une voie importante pour les clients potentiels, et que ces chiffres ne feront que croître. Comme ces pistes proviennent de personnes qui recherchent spécifiquement des produits ou des services offerts par votre entreprise, on peut supposer sans risque de se tromper qu’il s’agit de pistes qualifiées qui auront certainement un taux de conversion plus élevé également.

Les bases du référencement local

Maintenant que nous avons examiné ce qu’est le référencement local et pourquoi il est important, voyons ce que vous pouvez faire pour améliorer le référencement local de votre entreprise.

La première chose à comprendre ici, c’est qu’il s’agit d’un référencement pour les recherches basées sur la localisation. Cela signifie qu’une adresse physique ou un emplacement est une condition préalable pour qu’une entreprise apparaisse dans les résultats de la recherche locale. Si l’adresse de votre entreprise n’est pas mise à jour dans Google My Business et d’autres annuaires en ligne, elle n’apparaîtra pas lorsqu’un client lance une recherche “près de chez moi” ou “au nom de la localité”.

Ensuite, vous devez vous assurer que le PNA (nom, adresse et numéro de téléphone) de votre entreprise est cohérent dans tous les annuaires en ligne dans lesquels vous vous êtes inscrit. S’il y a des divergences, Google évitera très probablement d’inscrire votre entreprise dans le trio local. Vous pouvez même choisir d’utiliser un outil comme Synup qui gère toutes vos inscriptions en ligne pour vous, ce qui vous évitera de devoir mettre à jour manuellement chaque annuaire.

Une autre façon d’améliorer le référencement local de votre entreprise consiste à utiliser des citations. Une citation est un site web tiers qui mentionne votre entreprise comme point de référence. Il peut s’agir du nom de votre entreprise, de son emplacement ou de ses coordonnées. Il n’est pas nécessaire de créer un lien vers le site web de votre entreprise.

Un exemple de citation serait un blog sur la gastronomie désignant votre restaurant comme un bon endroit pour dîner dans votre localité. Google saura ainsi que votre entreprise est digne de confiance et augmentera vos chances de figurer dans le trio local.

Quel est l’impact de l’OSE local sur votre entreprise ?

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, l’optimisation du référencement local de votre entreprise peut être extrêmement gratifiante. Examinons certains des avantages de l’optimisation locale des moteurs de recherche :

  • Le référencement local aide les clients potentiels à découvrir votre entreprise. De nombreuses recherches locales proviennent de personnes non locales qui recherchent une entreprise comme la vôtre et, si l’optimisation locale est bien faite, votre entreprise peut attirer ce public.
  • Le référencement local fournit aux clients potentiels les informations qu’ils souhaitent, quand ils le souhaitent. Par exemple, si votre restaurant dispose d’une connexion WiFi gratuite ou est adapté aux animaux domestiques, l’affichage de ces informations dans le cadre de votre référencement local attirera les clients qui recherchent précisément ce type d’information.
  • Même si votre entreprise n’a pas de site web, le référencement local permet à votre entreprise de se démarquer dans les recherches locales et de générer plus de trafic grâce aux pistes en ligne.
  • Comme mentionné précédemment, 61 % des personnes qui ont effectué une recherche locale ont fini par appeler l’entreprise. L’optimisation de la recherche locale donne aux clients potentiels le pouvoir de prendre cette mesure, ce qui permet à votre entreprise de disposer d’une piste qualifiée que vous pouvez convertir.
  • L’optimisation de recherche locale aide à orienter les décisions des gens en faveur de votre entreprise. Plus ils disposent de données sur votre entreprise, plus vous êtes digne de confiance à leurs yeux. Cela constitue une base solide sur laquelle vous pouvez construire une relation client mutuellement bénéfique.

1. Recherche par mot-clé

Disons que vous dirigez un café local – il s’appelle Déjà Brew.

Il est évident que vous voudriez y faire des recherches du genre

“café près de chez moi” ;
“Déjà Brew” ;
“A quelle heure ferme le Déjà Brew ?
“Combien de temps faut-il pour aller à pied au Déjà Brew ?”;
“Numéro de téléphone de Déjà Brew” ;
“à quelle heure Déjà Brew ferme-t-il ?”; “Déjà Brew numéro de téléphone” ; “Déjà Brew numéro de téléphone” ; “à quelle heure Déjà Brew ferme-t-il ?
(Oui, j’ai inclus “à quelle heure ferme Déjà Brew ?” deux fois comme une petite blague. Je suis facilement amusé…)

Mais il ne s’agit pas de requêtes traditionnelles, car Google affiche ces informations dans les SERP sous forme de résultats de type carte.

1.1. Faites un brainstorming sur vos SiLs (“Service in Locations”)

La recherche locale par mots-clés n’est pas une science de pointe.

Pour la plupart des entreprises, les principaux mots-clés à cibler seront assez évidents.

Disons que vous êtes plombier à Sheffield. Comment pensez-vous que les gens vont chercher vos services ?

Ils iront probablement sur Google et taperont quelque chose du genre :

  • “plombier à Sheffield” ;
  • “plombier d’urgence à Sheffield” ;
  • “nettoyage de canalisations bouchées à Sheffield”.

Avez-vous repéré le format ? Il s’agit de service in location (SiL).

C’est facile à faire. Il suffit de dresser une liste de tous les services que vous offrez et des lieux que vous desservez… puis de les fusionner pour créer un tas de mots-clés potentiels.

1.2. Recherchez des idées de mots-clés sur la Craigslist

Les Craigslists peuvent être une mine d’or pour trouver des idées de mots-clés locaux. Il suffit d’aller dans la section “Services”, de sélectionner votre lieu et d’entrer un mot-clé.

Cherchons “plombier” à New York.

Guide sur le référencement local

Tout de suite, un tas de mots-clés se distinguent…

  • “des services de plomberie fiables” ;
  • “des services de plomberie abordables” ;
  • “nettoyage des canalisations” ;
  • “plombier expérimenté”.

1.3 Google Autocomplete

Ensuite, utilisez Google Autocomplete pour générer davantage de suggestions de recherche.

C’est facile. Il suffit de saisir votre terme de recherche principal dans Google et de noter les suggestions de recherche.

Faisons-le pour “Coffeeshop Sheffield”.

cofee shop sheffield search suggestions

Voici quelques suggestions intéressantes – je n’ai pas pensé à “centre ville” et “gare” lors de mon premier brainstorming sur les lieux.

Notez tous ceux qui vous semblent pertinents.

Vous pouvez ensuite le rincer et le répéter pour d’autres lieux ou d’autres variantes de mots-clés.

Si vous êtes un utilisateur d’Ahrefs, vous pouvez éviter tout ce processus en utilisant le rapport des suggestions de recherche dans l’explorateur de mots-clés. Il contient des suggestions de saisie automatique des termes que vous saisissez.

ahrefs search suggestions report

Cela permet de gagner beaucoup de temps, car vous n’avez pas à le faire manuellement via Google.

1.4 Voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent

Google est très bon pour comprendre l’intention de recherche, c’est pourquoi le site classé numéro un en moyenne est susceptible de se trouver dans le top 10 pour près de 1 000 autres mots-clés pertinents (selon notre étude).

Par exemple, lorsque je regarde le rapport sur les mots-clés organiques dans Site Explorer pour un site web local de plombiers de Sheffield, je peux voir qu’ils sont dans le top 10 pour un certain nombre de termes connexes.

organic keywords site explorer

Un examen de ces mots clés pour vos concurrents révélera d’autres requêtes de recherche pertinentes et connexes.

Mais ce n’est qu’un concurrent. Voici donc une autre astuce…

Utilisez l’outil d’écart de contenu Ahrefs pour voir les mots-clés communs à plusieurs concurrents à la fois.

Il suffit d’ajouter un certain nombre de concurrents, de laisser la case “au moins une des cibles doit être dans le top 10” cochée et de cliquer sur “Afficher les mots-clés”. Vous devriez voir quelque chose comme ça :

content gap keywords ahrefsDe bonnes idées !

2. Google My Business, Bing Places et Apple Maps Listings

Réclamer et optimiser votre inscription sur Google My Business est sans doute la partie la plus importante du référencement local, bien que les inscriptions sur Bing Places et Apple Maps soient également importantes.

Il n’est pas trop difficile de les mettre en place, il suffit de suivre les instructions proposées par Google/Bing/Apple.

Mais avec GMB en particulier, il y a quelques éléments qui ont tendance à faire trébucher les propriétaires d’entreprises.

C’est pourquoi j’ai inclus une présentation complète ci-dessous.

2.1. Google My Business

Google My Business est un outil gratuit et facile à utiliser qui permet aux entreprises et aux organisations de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris la recherche et les cartes. (Source)

Selon Moz, le GMB est l’un des facteurs de classement local les plus importants, tant pour le “snack pack” que pour les résultats biologiques.

Pour le mettre en place, allez ici, puis suivez ces étapes.

Étape 1. Entrez le nom de votre entreprise
Google vous demandera d’abord le nom de votre entreprise.

Vous avez deux choix :

Créer une nouvelle entreprise
Demande et entreprise existante
Commencez à taper, et Google cherchera votre entreprise dans son système.

starbucks.gmb

Vous le verrez s’ils l’ont. Sinon, cliquez sur l’option “créer une entreprise avec ce nom”.

RECOMMANDATION
N’essayez pas de chaussez les mots-clés ici. Entrez votre nom d’entreprise, et votre nom d’entreprise UNIQUEMENT.

Par exemple, si vous gérez un café à New York appelé Déjà Brew, alors entrez Déjà Brew comme nom d’entreprise. N’entrez PAS quelque chose comme Déjà Brew New York Coffee Shop – ceci est contraire aux directives de Google My Business.

Étape 2. Saisissez votre adresse
Ensuite, Google vous demandera votre adresse.

Si vous réclamez une entreprise que Google a déjà dans son système, celle-ci sera pré-remplie. Sinon, vous devrez entrer votre adresse.

emplacement gmb

Si vous avez un commerce de briques et de mortier avec une vitrine, il est facile d’entrer l’adresse de votre magasin.

Mais vous risquez de ne pas savoir quoi entrer ici, si :

Vous travaillez à domicile.
Vous avez un ou plusieurs partenaires commerciaux, et tous deux travaillent à domicile (adresses multiples)
Votre entreprise est mobile (par exemple, un camion de ravitaillement).
Vous disposez d’un ou plusieurs bureaux.
Vous disposez d’un bureau virtuel, mais pas de lieu physique réel.
Vous servez des clients dans un lieu physique ET à distance (par exemple, un service de plats à emporter).
Voici mon conseil :

Si vous avez un bureau physique réel, utilisez cette adresse.
Si vous (et un ou plusieurs partenaires commerciaux) travaillez à domicile, indiquez l’adresse du domicile de la personne la plus proche de la zone principale que votre entreprise dessert.
Si vous n’avez qu’un bureau virtuel, n’utilisez pas cette adresse – à moins que ce bureau ne soit “occupé pendant les heures de bureau”. Ce faisant, elle va à l’encontre des lignes directrices du GMB. Utilisez plutôt l’adresse de votre domicile.
N’oubliez pas que la cohérence est essentielle dans ce domaine. Je vous suggère donc de copier-coller les informations de la feuille de calcul que vous avez créée précédemment pour vous assurer qu’elles sont à la fois correctes et cohérentes avec les informations figurant sur votre site web (et toute autre liste d’entreprises que vous pourriez avoir).

Vous revendiquez une inscription existante ? Vérifiez les informations dont dispose Google par rapport à celles de votre feuille de calcul. Mettez-les à jour si nécessaire.

Vous verrez également une case à cocher intitulée “Je livre des biens et des services à mes clients”.

livrer

En cochant cette case, vous indiquez que vous êtes une “entreprise de services” aux yeux de Google.

En principe, vous devez cocher cette case si vous livrez effectivement des biens et des services à vos clients… même si vous servez également des clients dans un lieu physique (par exemple, un restaurant avec un service de plats à emporter).

Si vous le faites, vous verrez apparaître une autre case à cocher : “Cacher mon adresse (ce n’est pas un magasin)”.

cacher mon adresse

Cela signifie que même si Google connaît l’emplacement de votre entreprise (à des fins de vérification), il ne communiquera pas votre adresse aux habitués de Googler. Elle restera privée et ne figurera pas sur votre page GMB.

Je vous recommande de cocher cette case si vous avez indiqué une adresse personnelle.

Étape 3.  Indiquez votre adresse exacte
L’écran suivant affichera une carte avec une épingle de localisation.

Vous pouvez la faire glisser et la déplacer pour localiser votre entreprise avec précision.

localisation gmb

9 fois sur 10, vous pouvez faire confiance à Google sur ce point.

Mais s’il semble que la broche soit mal placée, n’hésitez pas à la déplacer.

Étape 4. Choisissez une catégorie
Google ne vous permet de choisir qu’une seule catégorie lors de la création de votre profil Google My Business.

Ils ont une tonne de conseils sur la façon de choisir la bonne catégorie ici.

Voici un extrait qui suffira à la plupart des gens :

Sélectionnez les catégories qui complètent l’énoncé : “Cette entreprise EST une” plutôt que “cette entreprise A une”. L’objectif est de décrire votre entreprise de manière globale plutôt que de dresser une liste de tous les services qu’elle offre, des produits qu’elle vend ou des équipements qu’elle propose. (Source)

Réfléchissez à ce qu’est votre entreprise, puis commencez à le saisir dans le champ de la catégorie.

Google commencera à suggérer des catégories au fur et à mesure que vous les saisissez.

catégorie gmb

Cliquez sur celui qui vous semble le plus approprié et cliquez sur “Suivant”.

RECOMMANDATION
Vous n’êtes pas sûr de la catégorie à choisir ?

Regardez vos concurrents.

Disons que vous dirigez une entreprise de grenaillage à Londres. Si vous entrez dans le GMB, il ne vous donnera aucun résultat de catégorie.

shot blasting google mon entreprise catgegory

Cependant, essayez de rechercher “grenaillage [lieu]” dans Google Maps. Vous verrez quelle catégorie principale vos concurrents ont choisie.

blast cleaning service gmb

Vous pouvez alors voler leur catégorie.

Étape 5. Entrez votre numéro de téléphone et votre site web (facultatif)
Celui-ci est assez simple : il suffit d’entrer votre numéro de téléphone et l’URL de votre site web.

Voici quelques conseils de Google.

N’oubliez pas d’être cohérent. Utilisez les données de votre tableur !

Étape 6. Vérifiez votre liste
Avant que votre liste GMB ne soit mise en ligne, vous devrez la vérifier.

Cette vérification s’effectue généralement par téléphone ou par carte postale. Il vous suffit de suivre les instructions de Google pour vérifier.

Étape 7. Optimisez davantage votre annonce
Félicitations – vous êtes vérifiés !

Mais ne vous arrêtez pas là. Vous devriez optimiser votre inscription au GMB davantage en :

Ajout de nouvelles catégories ;
en téléchargeant quelques photos (idéalement celles prises dans vos locaux ou au moins à proximité, car elles seront accompagnées de métadonnées de localisation) ;
en indiquant vos heures d’ouverture ;
en listant les services individuels que vous proposez ;
Ajout de numéros de téléphone supplémentaires ;
Ajout d’attributs/amendements pertinents ;
Etc.
Voici un excellent guide pour optimiser pleinement votre inscription à Google My Business. Je vous recommande de le consulter.

3. Citations locales (PAN)

Les citations sont des mentions en ligne de votre entreprise, qui affichent généralement le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise – collectivement appelés NAP (nom, adresse, téléphone).

SIDENOTE. De nombreuses citations qui n’affichent pas toutes les informations NAP sont des citations partielles. Certains parlent également de UNAP/NAPU (nom, adresse, numéro de téléphone, URL) et de NAPW (nom, adresse, numéro de téléphone, site web).
Il existe deux principaux types de citations : structurées et non structurées.

Voici un exemple de citation structurée :

nap citation hallamshire house sheffield

En principe, les citations structurées sont celles où les informations du PAN sont présentées de manière visuellement structurée. Elles résident généralement dans les annuaires d’entreprises, les profils sociaux, etc.

Voici une citation non structurée :

the hallamshire house unstructured citation

Les citations non structurées sont des mentions de votre entreprise qui dans un format non structuré (surprenant, non ?). Elles se trouvent généralement dans des articles de blog, sur des sites web de journaux, sur des blogs d’entreprises, etc.

Pourquoi les citations du PAN sont-elles importantes ?

Voici deux raisons pour lesquelles il est important que les citations du PAN soient précises et cohérentes :

Selon Moz, les signaux de citation sont l’un des principaux facteurs de classement local. Cela est vrai aussi bien pour les résultats de Google “snack pack” que pour les résultats de recherche organiques réguliers. Il est fort probable que cela soit dû au fait que des informations NAP cohérentes sur le web permettent de vérifier les données que Google a dans ses fichiers (GMB) pour une entreprise donnée. En revanche, des informations NAP incohérentes ne servent qu’à confondre, induire en erreur et détourner l’attention de Google et des clients potentiels. Cela conduit à une mauvaise expérience utilisateur, ce dont Google n’est pas fan.
Google n’est pas le seul endroit où les gens recherchent des entreprises. Ils font également des recherches via Facebook, des annuaires, etc. Le fait d’avoir un PAN précis sur ces sites permettra aux clients potentiels de trouver votre entreprise, ce qui se traduira par plus de clients et de revenus.
En matière de référencement local, votre travail est donc double :

S’assurer que les citations existantes sont correctes et cohérentes.
Créez des citations plus pertinentes.
Voyons comment y parvenir.

3.1. Effectuer un audit des citations

La plupart des entreprises auront des citations existantes.

Mais le plus souvent, au moins certaines d’entre elles seront incorrectes et/ou incomplètes.

Certaines auront le nom et l’adresse corrects de l’entreprise, mais un numéro de téléphone erroné. D’autres auront la bonne raison sociale et le bon numéro de téléphone, mais une ancienne adresse. Et certains peuvent avoir des informations partielles, par exemple la raison sociale et l’adresse, mais pas de numéro de téléphone du tout.

4. Référencement sur la page

De nombreuses pratiques “traditionnelles” de référencement sur les pages s’appliquent ici, comme

  • Mot-clé en H1
  • Mot-clé dans la balise titre
  • Mot-clé dans l’URL
  • Des URL courtes et agréables
  • Méta description séduisante

Mais il y a quelques autres choses à garder quand on essaie de classer localement, comme l’affichage des informations du PAN et l’ajout de balises de schéma pertinentes.

Il existe également des différences d’approche en fonction du nombre de localités desservies.

Couvrons donc les deux bases…

4.1. Configurez la structure de votre site web pour classer les pages d’atterrissage locales

Si vous desservez plusieurs zones/villes et que vous souhaitez vous classer dans chacune d’entre elles, vous devez créer des pages d’accueil locales.

Voici la structure que je vous recommande :

  • yourlocalbusiness.com/area-1/
  • yourlocalbusiness.com/area-2/
  • yourlocalbusiness.com/area-3/

Vous voulez voir une entreprise faire cela extrêmement bien ? Consultez Europcar.

Ils sont bien classés pour des centaines de termes basés sur le lieu, comme “location de voiture [lieu]” et “location de voiture [lieu]”.

4.2. Optimisez votre page d’accueil

La plupart des entreprises devraient optimiser leur page d’accueil autour de leur site principal.

Par exemple, un photographe de mariage basé à Sheffield devrait optimiser sa page d’accueil pour des termes tels que “photographe de mariage de Sheffield”, etc.

Je sais ce que vous pensez peut-être…

“[…] mais je fais des mariages dans tout le Royaume-Uni/l’Europe/le monde ! Je ne veux pas me limiter à [lieu]”

C’est juste. Vous devriez donc laisser de côté les références de lieu et vous contenter d’optimiser pour “photographe de mariage”, n’est-ce pas ? Après tout, cela représente 45 fois plus de recherches mensuelles.

Bien que vous n’ayez pas ajouté de modificateur de localisation à votre recherche, Google affiche toujours des résultats localisés. En effet, il est capable de déduire votre position à partir d’éléments tels que le GPS (sur le téléphone portable), votre adresse IP, etc. Ils savent où vous vous trouvez, et il leur suffit donc d’ajouter le modificateur de localisation pour vous en arrière-plan.

Vous pouvez donc tout aussi bien optimiser votre page d’accueil en fonction de votre localisation.

Voici quelques conseils :

  • Afficher les informations sur le PAN (ajoutez-les en bas de page, sauf si vous avez des pages de renvoi locales pour d’autres lieux physiques)
  • Intégrer une carte Google Map indiquant votre emplacement (facultatif – mais aide les clients à voir/trouver où vous êtes)
  • Afficher les témoignages/examens/etc.
  • Ajouter des balises de schéma pertinentes

4.3. Optimisez vos pages d’atterrissage locales

Vos pages d’accueil locales doivent être optimisées en fonction des différents lieux.

Supposons que vous soyez un photographe de mariage basé à Sheffield et que vous desserviez deux autres lieux : Leeds et Manchester. Vous pourriez avoir les pages d’accueil locales suivantes :

greatweddingphotography.com/leeds
greatweddingphotography.com/manchester
Pour quelques conseils d’optimisation, lisez notre guide SEO complet sur la page

Voici quelques ajouts spécifiques aux pages de renvoi locales :

Heures d’ouverture ;
PAN local (si vous avez une présence locale réelle) ;
Mots clés connexes, parsemés dans l’ensemble

4.4. Ajoutez des balises de schéma à vos pages

Le schéma n’est vraiment pas si compliqué.

Il s’agit simplement d’un code supplémentaire qui donne à Google des informations supplémentaires sur votre entreprise ou votre site web, et l’aide à mieux comprendre les données affichées sur votre site web.

Il n’est pas non plus nécessaire d’être un assistant technique pour le mettre en œuvre. L’outil Structured Markup Helper de Google fait la majeure partie du travail pour vous.

Il vous suffit de cocher la case “entreprises locales”, de coller l’une de vos pages, puis de cliquer sur “commencer le balisage”.

5. Création de liens (pour les sites locaux)

Selon l’enquête de Moz pour 2017, les “signaux de liaison” sont le facteur de classement le plus important pour les résultats biologiques locaux.

Pour le “casse-croûte” local, ils sont le deuxième facteur le plus important.

moz ranking factors study

Vous devriez déjà avoir établi un ensemble de liens de base lors de la construction des citations locales du PAN. (La plupart des annuaires et des sites de référencement locaux vous permettent de créer des liens vers votre site web).

Mais malheureusement, nombre d’entre eux ne seront pas suivis.

Voici donc quelques moyens de créer des liens vers des sites web d’entreprises locales…

5.1. Créer et promouvoir une ressource locale utile

Rien ne vous aidera plus à conquérir des clients potentiels que de les aider réellement.

Supposons que vous soyez plombier à Sheffield, au Royaume-Uni.

Votre marché cible est celui des habitants de Sheffield. Quel type de ressource serait réellement utile à ces personnes ET susceptible d’attirer des liens ?

Voici quelques idées :

A Guide to Plant Care (pour les habitants de Sheffield) – Ici, dans le nord de l’Angleterre, notre eau est douce. Mais saviez-vous que l’eau douce n’est pas bonne pour les plantes ? Je ne le savais pas, mais maintenant je me demande si c’est la raison pour laquelle mon basilic meurt toujours. Ce n’est pas totalement lié à la plomberie, mais je suis sûr qu’un guide sur les soins des plantes pour les Sheffielders serait à la fois révélateur et utile.

Comment déboucher un drain avec de la relish et du bicarbonate de soude de Henderson – OK, c’est un peu idiot. J’ai trouvé cette vidéo via l’explorateur de contenu, qui parle de débloquer un drain avec du vinaigre et du bicarbonate de soude. Comme la Henderson’s Relish est produite à Sheffield – et qu’elle a le même goût que le vinaigre, selon mes papilles gustatives – je me demande si cela pourrait avoir le même effet. Si c’est le cas, cela pourrait (peut-être) faire un excellent “linkbait”.
Je ne dis pas que ces idées sont géniales (elles me viennent tout juste à l’esprit), mais j’espère que vous avez saisi l’idée.

Si vous ne vous sentez pas aussi créatif, voici quelques autres idées qui ont tendance à bien marcher :

Guides locaux “best of” – Créez une liste des meilleurs restaurants, bars, brasseries, attractions, choses à faire, etc. de la région.
Calendriers locaux – Créez un calendrier local qui présente les événements les plus marquants dans de nombreuses catégories au cours des prochains mois.
Une fois créé, il ne s’agit plus que de le promouvoir.

5.2. Blogs d’invités

Les blogs d’invités restent un excellent moyen de créer des liens de qualité.

Mais ne le faites pas uniquement pour les liens. Faites-le pour la visibilité que cela peut générer pour votre entreprise.

En 2018, il s’agit plus de qualité que de quantité. Vous devriez écrire pour des blogs qui ont le potentiel d’envoyer un trafic de référencement ciblé vers votre site web.

Pour les entreprises locales, ce sera généralement l’un ou l’autre :

Blogs et publications locales ;
Blogs spécifiques à un secteur d’activité
Trouver des blogs locaux est aussi simple que de chercher sur Google :

[location] intituler : “écrire pour nous” ;
[location] intitle : “écrivez pour moi” ;
[location] “write for us” ;
[location] “guest post”.